台灣科學家 與高爾共獲頒諾貝爾和平獎


聯合新聞網 2007/12/10 07:10 編譯田思怡/台北報導



出身台灣的科學家郝慰民以對氣候變遷的貢獻,今天將分享諾貝爾和平獎殊榮。挪威首都奧斯陸今天將舉行二○○七年諾貝爾和平獎頒獎典禮,美國前副總統高爾聯合國的跨政府氣候變遷小組(IPCC),以對全球暖化問題的貢獻獲獎。來自台灣的大氣化學家郝慰民,以IPCC在一九九四年發表的首份關鍵的地球暖化報告主要撰稿人身分獲獎。 全球暖化在一九八○年代還只是引人興趣的假設,到一九九○年代已有明確科學證據。高爾和IPCC是從一百八十一位候選人和機構中脫穎而出,將平分獎金一千萬瑞典克朗(約台幣五千萬元)。郝慰民與IPCC部分創始同僚將分享一半的諾貝爾和平獎獎金。郝慰民說,他不知道能分到多少獎金,也不在乎獎金多少,能夠分享殊榮,以及他隸屬的美國農業部發表正式新聞稿表揚,就是最大的榮耀。森林大火 投入研究廿年 郝慰民是早期參與IPCC隸屬美國農業部十三位獲獎的研究人員之一,他是農業部位在蒙大拿州密蘇拉市的火災與森林實驗室負責人,投身森林大火對溫室氣體影響已近二十年;此次分享和平獎,是以撰寫IPCC一九九四發表的首份氣候變遷報告主要撰稿人身分獲獎,這份報告他負責洛磯山氣候變遷的監測工作,是科學界最早發表的溫室效應報告之一。 五十四歲的郝慰民是麻省理工學院碩士、哈佛大學大氣化學博士,完成學業後曾在萊茵河畔緬茵茲城的德國國家科學院工作,在那段時期首度投入當時還很新的火災化學領域;他一九九一年回美國,進入美國農業部林務局,被派到密蘇拉實驗室工作。 郝慰民是跨政府氣候變遷小組提出的全球氣候變遷報告主要撰稿人之一,他花一年收集資料,寫了八頁的報告,提出把不同生態體系中的森林大火所產生的溫室氣體量化的方法,包括一氧化氮、甲烷和其他溫室氣體。他目前正在做的是利用衛星照片把美國、加拿大墨西哥森林大火所產生的溫室氣體量化。 人為縱火 毀滅森林生態郝慰民從一九九四年開始成為聯合國氣候變遷小組成員後,曾遠赴亞馬遜盆地和非洲收集森林大火的資料。他說,八成的森林大火發生在南美、非洲和東南亞的熱帶地區,對全球生態體系造成毀滅性影響,危及人類健康、空氣和水的品質、大氣層和全球氣候。 他說,他希望他的研究能讓世人了解人類如何造成氣候變化,至於如何阻止森林大火,他未提出解決辦法。他說,他的工作是提供決策者科學見解,供決策者尋找解決之道。 貧農企業 不計後果放火他說,放火的多半是貧窮的農民和有錢的企業,「我們如何告訴他們不要放火燒森林,但那是他們的生計,燒掉林地換取耕地,他們了解森林大火的後果,但為了生活現實,他們繼續這樣做。」 閱報秘書》IPCC暖化報告 1994初試啼聲IPCC是一九八八年由聯合國轄下的世界氣象組織,與聯合國環境規劃署共同設立;工作是評估科技、社會、經濟等的人為發展因素對氣候變遷的影響。初期IPCC只有針對氣候系統及氣候變遷等資訊的一個分組,郝慰民即係IPCC創始階段的成員。IPCC其後擴增關切領域,增加的第二分組是確認氣候變遷後,社會經濟發展對氣候變遷影響,以及怎麼去適應氣候變遷,相關之變動可否讓氣候變遷減緩。第三分組則完全注重溫室氣體減量事項,著重在推動全球性之溫室氣體減量之宣導,以及具針對性區域的建議。IPCC在一九九四年提出極關鍵性的地球暖化現象報告後,立即受到國際上的普遍關注,最近一次發表的暖化報告,是二○○二年在巴黎發表,對暖化加劇提出極嚴重的警告。


 




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日電視台紛仿效台灣 改編少女漫畫拍偶像劇

 

7/17/2007 【大紀元7月17日報導】(中央社記者楊明珠東京十七日專電)台灣這幾年來改編日本少女漫畫拍成偶像劇並外銷到亞洲各國的成果備受矚目。日本「讀賣新聞」今天報導,現在日本電視台也紛紛急起直追,仿效台灣改編日本少女漫畫拍成電視偶像劇。

 

 
「讀賣新聞」今天晚報以「日本急起直追台灣偶像劇」為題,報導日本電視今夏推出兩部由日本少女漫畫改編的電視偶像連續劇。 

其中一部是由日本「TBS電視台」本月推出的偶像劇「山田太郎的故事」,這是改編自角川書店出版的少女漫畫雜誌「Asuka」於一九九五年到二零零零年之間連載的漫畫,台灣曾於二零零一年八月到十一月之間播放改編此漫畫的連續劇,取名為「貧窮貴公子」。

 

另一部是「富士電視台」推出的「花樣少年少女」,是改編自白泉社所出版的「花與夢」,這是在一九九六至二零零四年間的連載作品,台灣方面將此漫畫改編成連續劇,劇名就稱「花樣少年少女」,於去年十一月到今年二月之間播放,之後出口到香港、中國、新加坡等地,相當受歡迎。

 

報導說,若要說台灣改編日本少女漫畫拍成連續劇的先驅首推「流星花園」這部作品。原著的名稱是「只要男孩不要花」,該漫畫是於一九九二年到二零零四年之間在雜誌「瑪格麗特」上連載。台灣於二零零一年四月到八月以劇名「流星花園」播放之後,劇中由周渝民等四名帥哥飾演「F4」,之後這四人也組成「F4」團體,在台灣造成一股旋風。

 

報導說,周渝民在「貧窮貴公子」這部連續劇中飾演男主角山田太郎。另一部「花樣少年少女」的男主角佐野泉則由「飛輪海」團體中的吳尊主演。連續劇和主演的偶像都受到廣大影迷歡迎,坐收相輔相成的效果,這種行銷手法至今仍非常奏效。

 

「流星花園」、「貧窮貴公子」這兩部台灣拍攝的連續劇,也曾在日本衛星電視台、無線數位電視台等播放。

 

報導引述台灣可米瑞智公司在日本的公司人員伊藤禮子的話指出,以前台灣連續劇作品大多以嚴肅題材為主,但改編節奏明快、內容開朗的日本漫畫原著之後,劇情頗受年輕女性的歡迎。目前已經播放的十七部,今後日本也可能以這些題材為本,拍成電視劇。

 

不過,日本製作公司強調,日方的連續劇企畫是有自主性的。「山田太郎的故事」這部連續劇的製作人瀨戶口克陽強調說:「在企畫階段並未特別意識到台灣版作品」。他說:「一開始的想法是日本社會充滿殺伐之氣,以家族之愛為主軸拍成連續劇的話,應可贏得好評」。

 

另一位企畫「花樣少年少女」連續劇的富士電視台人員後藤博幸也說,除了登場演員都是帥哥美女之外,其他都忠於原著。他對台灣版連續劇只是有點興趣,看了一下而已。報導最後指出,相信好的原著應該可跨越國境受到肯定。

 










亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(上)















  放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年,台灣偶像劇的急起直追,似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力,搭載著偶像明星熱潮,台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實,八大企畫部副總賴聰筆更直指,台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生,有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星,因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮,更成為媒體報導的焦點。 現在,就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形,並發現偶像劇外銷「新大陸」。





   放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年,台灣偶像劇的急起直追,似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力,搭載著偶像明星熱潮,台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實,八大企畫部副總賴聰筆更直指,台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生,有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星,因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮,更成為媒體報導的焦點。 現在,就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形,並發現偶像劇外銷「新大陸」。


  不容置疑地,海外市場的銷售成績與其伸展的戲劇張力,決定了台灣偶像劇是否能在收支平衡的良性循環中,成就起「偶像劇產業」的重要關鍵。誠如可米瑞智董事長柴智屏所說,戲劇能否在海外暢銷,端視當地觀眾的戲劇接受度與其收視習慣,加上「配音」等技術是否對味而定。由於種種搭配因素影響,我國偶像劇自2001年闖蕩海外戲劇市場至今,仍以亞洲為主要外銷基盤。雖然不少電視台與製作公司持續朝向歐美、澳非及中東地區銷售播映版權,但這些偶像劇的「次商域」仍以服務當地華人為主,而非國外觀眾。


日、韓:亞洲戲劇風向球


  在日、韓的談判桌上,台灣的電視台高級長官或製作公司的負責人,甚至當地代理商,無不為日本嚴格的品質要求與韓國政府的保護政策而絞盡腦汁。環顧亞洲市場,偶像劇製作群仍然最在乎日、韓的外銷表現。對偶像劇來說,登上日本或韓國電視頻道,形同是優質、當紅的肯定。


流星花園  台灣偶像劇要打入日本市場實不容易,就連嚴格如蔡岳勳、柴智屏執導、製作的偶像劇,都必須從「衛星頻道」第一關闖起。甫於日本NHK BS2(衛星頻道)播出的《白色巨塔》即是一例,而台灣首部偶像劇《流星花園1》也是先在日本BS(Broadcasting Satellite)衛星頻道播出後3年,在收視表現良好下,才得以晉級到像是TBS等有線台播出。


  相較於日本,韓國市場更形封閉,在國家的保護政策下,外來電視劇能否播出始終是未知數。八大電視台直接與韓國電視台合作,在韓國打出一條可行之路,可說是台灣偶像劇的開路先峰。透過「對等交換」播出與「雙方持股」合作模式,讓《惡作劇之吻1》、《愛殺十七》、《花樣少年少女》等偶像劇,一部部躍上無線台SBS、KBS-N播出。


惡作劇之吻Japen  僅管日、韓市場難闖,因為幾部偶像劇異軍突起,如《王子變青蛙》、《惡作劇之吻1》、《花樣少年少女》等戲在亞洲熱賣,似有再造第2波偶像劇高潮的期待感(第1波自2001年《流星花園1》播出至2003年)。尤以《花樣少年少女》受到市場歡迎的程度為最,自2006年迄今,陸續在新加坡U頻道、香港無線劇集台、中國中央電視台,及日本東京、大阪、名古屋、福岡4家無線電視台聯播。《花樣少年少女》也讓劇中主要演員吳尊、汪東城等飛輪海成員、ELLA海外知名度大漲,儼然成為繼F4之後新一代的亞洲偶像代表。但總體而言,台灣偶像劇第2波外銷成績仍未超越早期第1波黃金時期。


  八大副總賴聰筆分析,八大的A級戲劇(在台收視表現極佳者)約在20,000~35,000美金,如果成功行銷到中國大陸,也有可能到1集40,000美金,B級戲劇(在台收視表現普通者)則在10,000~15,000美金左右。三立偶像劇也由初期的1集2000美金,在《王子變青蛙》於星、馬熱賣後已達每集5000美金。


  觀察日劇、韓劇與台劇在海外市場近3年的消長,呈現「韓劇消退,日劇不變,台劇趁勝追擊」的趨勢。近年來,韓劇外銷成績平均下滑約30%至40%,期間滑落的商機恰由台劇補上;但韓劇仍穩居亞洲戲劇市場總銷量的龍頭。面對下一波亞洲戲劇高潮,台灣有極大的機會能成為箇中翹楚,賴副總甚至以經驗與直覺判斷,華流絕對是亞洲戲劇市場下一波高峰。


兩岸三地:華語劇發源地


惡作劇之吻香港TVB播出宣傳  面對亞洲市場,唯有台、港、中戲劇聯手,才能創造「華流」偶像劇下一波風潮。台灣應該思考如何與中、港更緊密合製、合資戲劇,讓製作成本的負擔減少。台灣受限於市場太小,不敢花300萬1集的製作費拍戲;大陸市場夠大,但無足以吸納海外市場的經驗和人才;而香港擁有多元的影視娛樂環境與國際化元素,唯有兩岸三地合作,以1集400 萬台幣拍戲,華語劇才能更紮實,整合兩岸三地各自擁有的市場,相信除了更紮深華語劇在海外的收視率之外,亦可擴大市場腹地。假以時日,華語劇一定能趕上韓劇,甚而超越韓劇的外銷成績,進而建立一個集結戲劇與娛樂、流行與時尚的影劇產業。


  急遽躍升的中國大陸,想讓時裝戲搶進亞洲熱賣區還有一段距離。中國大陸現有百餘家電視台加入收視大戰,但在時裝戲的敏銳度與專業能力上仍極倚賴台灣的專業人才,賴副總認為:「大陸時裝劇要走出海外,必須依賴台灣的製作經驗,包括戲劇創意、拍攝理念與配樂等,觀念與技術上都還有發展空間。就環境因素上,中國的大樓很新,陳設也很漂亮,但諸如流行資訊、文化與服務業的水準,圍繞在成就時裝劇周圍的環境元素都尚未健全,還無法給予拍好時裝戲的充足養分。」


花樣少年少女香港行  目前仍不脫人治、首重人脈與關係的中國,代理商在戲劇買賣上仍然有存在的必要與價值。中國官方對於戲劇題材、橋段、對白等限制都必須要更開放,整個中國社會吸取的戲劇養分才會更多元。三立頻道事業部國際頻道暨節目行銷副總陳斯維說,校園偶像劇因為牽涉到兒童、青少年的教育功能,中國大陸向來對此十分敏感,舉凡《流星花園》、《花樣少年少女》,這些在其他地區暢銷的台灣偶像劇,都無法順利在大陸播出。


  華語劇將是下一波亞洲戲劇的主流,但台灣如何將華語劇的興起轉而成為我國戲劇優勢?唯有將外移大陸的戲劇人才再度拉回台灣拍戲,為台劇再創新局。對此,賴副總再三強調,台灣務必放寬大陸演員來台拍戲限制,並建議依照劇本需求,一部戲開放4至5位大陸演員來台拍戲。


  近來因拍攝觀光局偶像劇《在這裡等你》到處勘景的柴智屏亦笑稱,在台灣拍戲比大陸還方便,「在中國大陸拍戲,從北京到江蘇、湖南都很遠,從臨海城市到內地,光是坐火車就要花上2天時間。劇組換景得花更多時間,工作人員交通、住宿花費相對也較高。」台灣雖小,但有其「地利之便」,因為地貌多元,能在交通方便快速的條件下,花費較少時間拍攝出不同的場景。


東南亞地區:亞洲市場基盤


  囊括泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印尼、新加坡等東南亞國家,幾乎成了台灣偶像劇外銷的必然之地,近年來外銷版權價格亦有攀升的趨勢。台灣偶像劇運用這股「東南亞優勢」,已從銷售戲劇播映版權到賣出台灣原創劇本,三立多部偶像劇即是顯著的銷售例子。


  從早期的《薰衣草》、《海豚灣戀人》,三立偶像劇在東南亞國家創下不錯的銷量與收視率。2006年,印尼片商PT.Sinemart Indenesia看好三立偶像劇當紅的前景商機,以近千萬台幣向三立買下《天國的嫁衣》、《愛情魔髮師》、《王子變青蛙》、《綠光森林》、《MVP情人》、《海豚灣戀人》6部原創劇本,再成功賣給印尼多家電視台。


  搭上台灣偶像劇的順風車,印尼無線電視台RCTI跟隨著偶像劇的特性尋找主要演員,啟用印尼當紅演員Bruggman為男主角,翻拍印尼版的《王子變青蛙》(當地播出改名為《灰姑娘的夢》),成功創造出全國收視第2的佳績,也帶動偶像劇粉絲爭相比較台灣與印尼版的男女主角、情節等,順勢形成新聞話題。印尼電視台SCTV趁勝追?,也預備播出印尼版的《愛情魔髮師》。三立電視台賣自製戲劇,也賣原創劇本、電視書,增加戲劇的產值,的確是聰明的行銷之舉。


歐美、非澳、中東地區:華人新市場


  台灣偶像劇興起之初,八大偶像劇《白色戀曲》曾銷至北歐衛視,TVBS歐洲衛星頻道也成為台劇向外播送的管道之一。八大、三立積極為台灣偶像劇向外擴張市場的腹地範疇,三立偶像劇成功行銷到南非首都約翰尼斯堡,以平均1集500至600美金賣出;八大也與中東地區國家展開海外播映版權的交易洽談,為台灣偶像劇積極佈局。台灣偶像劇乍似向外超越了亞洲市場版圖,成功銷往歐美和其他地區,但實際服務的觀眾仍然還僅只侷限於海外華人,而非擴及當地國外觀眾。


  八大與三立咸認為,若台劇只賣給海外華人衛星頻道,成就意義並不大,必須朝向海外無線電視台的播映目標邁進,讓台劇受到當地觀眾的注意和喜愛。對於新市場的開發初期「試水溫」階段,由於成交價普遍不高,八大賴副總建議,政府可以實質資金輔助開發前期,讓業者更勇於嚐試擴大市場,在配音上,政府也須適度補助。


文/薛佩玉
圖/八大電視台、可米瑞智提供
行政院新聞局 哈台影音快遞 060期

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出刊日期:2007/11/01


 







亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(下)















前文: [哈台偶像劇]亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(上)




多元行銷策略


  如同在台灣的韓劇代理商「昇龍國際」、「因思銳」,在星馬、泰國等地,也有像Speedy、華亞、金城影業等代理商在當地銷售台劇。這些海外代理商多由當地專業人士擔任,在熟悉該國資源與人脈下行銷台劇。「透過代理商外銷的售價會更好!」三立陳副總分析:「電視台透過代理商買賣通常是因為原價不好談。在此情形下,唯有透過代理商才能成交。」如同出牌策略,戲劇代理商透過「配戲」模式提高戲劇售價,順勢拉抬其他較不紅的戲。海外電視台也會為了買一部較紅的戲,連同搭配的戲劇一同買進。













八大偶像劇〈花樣少年少女〉演員吳尊、汪東城赴韓國首爾電視節與當地韓星張娜拉一同頒獎   近年來,電視台為擴展更大的戲劇腹地,與更多和海外電視台長期合作的可能,紛紛嚐試直接與當地電視台高層接觸。賴副總認為,透過雙方電視台直接接觸,價格也較好控制,不至胡亂喊價。除了八大,台灣各家電視台也逐漸開展與海外電視台直接洽購版權的合作方式。目前,三立已與香港TVB、亞視、新加坡、馬來西亞無線電視台、中國大陸華語電視台與星空電視台直接售出我國偶像劇播映版權。
八大偶像劇〈花樣少年少女〉演員吳尊、汪東城赴韓國首爾電視節與當地韓星張娜拉一同頒獎  

  為了穩定海外市場的戲劇銷售,可米瑞智早在2002、2003年,分別在日本東京與中國北京設立辦事處。柴智屏表示,可米瑞智海外辦事處的員工均有雙語能力,且多半是當地人才,運用其既有的人脈與語言溝通,直接為台劇宣傳。目前可米瑞智東京辦事處已達10人以上規模。


  三立行銷公關部副總張正芬認為,我國政府駐外館單位應協助劇組海外宣傳新戲,整合當地所能掌握的媒體與其他宣傳資源。正如新聞局大力為台灣電影廣為宣傳的角度,新聞局駐外單位若能在當地直接協助宣傳電視劇,特別是開發新市場之際,應能讓電視台與製作公司將台劇推向海外之路更為順利。在海外宣傳台灣的電視劇,應被視作是另一種國民外交與文化國力的發揚,若能確定這個觀點,無論宣傳國片或電視劇,官方與產業合作可說是勢在必行。


美味關係政府、企業界為好戲加碼


  提升我國戲劇外銷實力,絕非單靠幾部偶像劇的成功就能打開,必須結合政府與經營偶像劇有成的電視台共同合作才能成功。八大副總賴聰筆與三立副總陳斯維、可米瑞智董事長柴智屏均齊聲表示,政府應對業者跨足海外市場的成績適度地給予減稅或其他獎勵。


  雖然至今新聞局仍無針對偶像劇的補助政策,但對「優質高畫質電視節目」已有補助,於96年度開辦的「補助製播優質高畫質電視節目徵選」中,分為「連續劇類」、「專輯報導類」、「單元劇類」、「電視電影類」4類徵選項目,總補助金額為3億元。在12部獲補助的連續劇中,偶像劇即佔了其中2/3。未來第3梯次將於96年10月15日至11月15日公開徵選。今年9月公布的「優質高畫質電視節目徵選」第一梯次獲選補助名單「連續劇」部分,屬偶像劇類者如下表:


新聞局補助製播優質高畫質電視節目徵選獲補助偶像劇名單


  除了政府協助之外,三立張正芬認為,台灣影視與其他企業體應更密切合作。「日劇在台宣傳,在台灣的日系企業如YAMAHA、朝日啤酒、美爽爽都曾是日劇的贊助廠商。」除了戲劇的置入性行銷之外,海外台商更應發揮「異地贊助」的企業影響力,讓赴海外宣傳的電視台或製作公司,受到當地台商的贊助與支持。


預售魅力發威:導演+製作公司


  戲劇的預售魅力一旦發威,形同是穩定市場的鐵證。當海外電視台競逐某個製作公司、導演或演員的偶像劇時,戲劇的口碑與伴隨而來的高價競爭就此展開。


  然而,能否擁有預售魅力的黃金夢幻組合,則須取決於製作公司與導演兩相加乘的「賣相」而定,若當紅偶像也能在預賣階段即確定演出,更有加分的效果。通常預售成交價在買家競逐的氣氛下,加上對戲劇的信心、認同製作公司與導演的風格與品質,普遍高於一般售價,例如賣到中國大陸可能較原價高出1成,而菲律賓、星馬地區則較原價高出2~3成左右。


  目前在海外擁有預售魅力的製作公司,當屬馮家瑞的「可米製作」與柴智屏領軍的「可米瑞智」為首,其他如「揚名影視」、「紅豆製作」在海外也有不錯的成績;電視台部分,則以八大和三立為兩家主要外銷偶像劇的主力電視台。這些行銷海外市場有成者,搭配導演蔡岳勳、林合隆、瞿友寧、王明台等人,擦亮了台灣偶像劇的金字招牌。













汪東城、吳尊在首爾電視節會場
  至於哪些台灣偶像演員已有預售魅力?現階段而言,仍然以F4及飛輪海團體受到海外粉絲瘋狂歡迎。柴智屏認為:「整體而言,言承旭、周渝民仍是所有市場都願意接受的演員,他們是海外市場不敗的收視保證。」八大賴副總也對飛輪海成員讚譽有加,尤其是吳尊:「吳尊兼具外型與內涵,藝人生涯可長可久。」目前,吳尊除了在日本市場仍敵不過言承旭之外,其他地區似有超越言承旭的人氣與買氣。

海外市場的下一步
  導演蔡岳勳認為,以前的市場是全亞洲,現在拍戲的邏輯也該如此。中國(地大物博)是天生賦予,台灣是後天爭取。關鍵在於市場,我們要想辦法爭奪亞洲市場,讓大家接受台灣的影視作品。不要讓台灣影視界走向僥倖心態,偶爾曇花一現般地中一部戲,然後一下就消失了。


汪東城、吳尊在首爾電視節會場  

  台灣偶像劇似乎唯有整合兩岸三地的戲劇能量,面對來勢洶洶的韓劇、日劇,才有可能與之一較高下。未來,台灣偶像劇無論搶攻亞洲市場,或是鞏固其他區域,政府與企業界的海外資源與宣傳管道必然得加碼投資、加倍支持。期待整合後的華語劇在亞洲掀起下一波華流風潮。


文/薛佩玉
圖/八大電視台、可米瑞智提供
行政院新聞局 哈台影音快遞 061期

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出刊日期:2007/11/01











偶像劇商機的無限次方















  螢幕裡的偶像劇猶如一幕幕流行實驗場,以魔術方塊變換自如的速度和形式轉折組合,夾帶著大量偶像與夢想產製元素之外,從拍攝景點到週邊商品,自置入性行銷到異業結盟,其間帶動起來的觀光產值與跨域商機,更因戲劇賣座而水漲船高,收視與外銷版權成績佳者,伴隨的商機如不斷按著計算機的加乘鍵,以次方的速度快速擴延。和年輕消費主力幾乎重疊的偶像劇主要觀眾群,究竟如何吸引偶像粉絲、觀光客、廣告主與業者、商家的信賴,進而願意消費或投資其中創造出的商業產值?





粉絲經濟帶動觀光產值


  偶像劇裡的夢想不僅能打動人心,更能讓人真正「起而行」,尤以粉絲級觀眾的行動指數堪稱無人能及。


  近年來,台灣偶像在日本吹起的台流風,連帶讓偶像劇的場景成了追星族必到之處。打著「台灣偶像劇觀光團」的名號,人人手握著一本本偶像劇景點旅遊手冊,是近來台灣偶像風靡日本粉絲的in現象。以台版「白色巨塔」為例,日本粉絲自製日文版「跟著白色巨塔腳步賞景旅遊手冊」,在圖文並茂的20頁內容裡,從劇情大綱、人物介紹、劇照、景照、詳細地圖和地址一應俱全,包括台北象山一覽101之處、高雄愛河、南投石門山頂、桃園石門水庫環湖公路、清境櫻花道、南港軟體科學園區等,蔡岳勳笑道,甚至有觀眾在南港軟體科學園區中庭用言承旭在劇中的拍攝角度拍照,粉絲幾乎可以靠著偶像劇景點手冊遊完全台「白色巨塔」的主要景點。


  此外,由於「王子變青蛙」在香港收視率極佳,劇中景點台南北門鄉鹽工之家,女主角葉天瑜家中開設的「錢來也」雜貨瓦斯行意外爆紅,成了香港遊客來台觀光的著名景點,光是2005年春節假期即吸引了12,000名遊客慕名而來。戲劇帶動觀光產值的魅力驚人,許多專為當紅偶像劇設計行程的偶像劇旅行團也因此應運而生,這些具有強烈追星目的的粉絲,經常以找到劇中所有拍攝景點為旅遊一大樂事。


劇紅景也紅


  無論是風景名勝、渡假勝地、歷史古蹟、校園、餐廳、民宿等,只要納入偶像劇的主要景點,有了「偶像劇拍攝景點」的宣傳招牌及偶像光環的加持,當地觀光人次或店家來客率往往因此直線攀升,偶像劇及慣用的唯美鏡頭無形中為景點做了最佳免費宣傳。


  偶像劇賦予農場、牧場、民宿、渡假村夢幻浪漫元素,讓許多人為了想體驗和偶像一樣的回憶前來。桃園大溪農牧場在「薰衣草」、「綠光森林」、「天國的嫁衣」等10多部偶像劇陸續在此取景後,已然成為台灣北部最熱門的偶像劇帶狀景點,包括花海農場、富田農場等環聚在桃園大溪的著名風景區,皆因偶像劇帶動的觀光人潮熱鬧了起來。


「花樣少年少女」的「櫻開學院」  台灣偶像劇從青春校園發跡,無論是「流星花園」的「英德學院」,「花樣少年少女」的「櫻開學院」,更多更多男女主角求學唸書、大談浪漫戀愛的校園情景,都為台灣的校園美景增添一股浪漫氣息,許多大學因為劇紅跟著成為著名的觀光景點,包括中央大學、中正大學和淡江大學等校園。瞿友寧笑說,因為「惡作劇之吻」男主角曾在靜宜大學校園裡的橋上向女主角告白,該校學生也開始流行在橋上告白,並戲稱之為「鵲橋」。隨著偶像劇前進大學校園拍攝的腳步,似乎也將偶像劇的浪漫元素悄然融入了校園文化中。有趣的是,有不少學生粉絲因為「流星花園」而嚮往讀中正大學,看來,偶像劇無形中的影響與散發出的魅力可真不小。


台灣五大偶像劇大學取景


  因偶像劇帶來觀光人潮者,還有常被用來當做劇中人物住家的民宿。一旦取景於此的偶像劇播出,民宿的來客量也因此爆增,曾於墾丁幸運草民宿拍攝的「薔薇之戀」、「王子變青蛙」,就有不少粉絲特地前來住宿,還要求坐在劇中男女主角坐過的位置合影。


  有趣的是,有些偶像劇場景並非原來就有,而是靠劇組或與當地人士合搭出新的專屬場景,諸如「薰衣草」劇組在飛牛牧場與牧場主人合建的玻璃花房;「綠光森林」三立劇組在新竹馬武督探索森林,搭蓋起一座專供拍戲用的「綠光小學」;及「白色巨塔」劇組運用高雄中油煉油廠員工宿舍,重新粉刷成具殖民風格的另類新建築。這些因戲而生的新建築,並未在戲殺青後拆除或恢復原狀,留在當地反倒成為遊客駐足的新觀光景點。


外銷台灣之美


  台灣偶像劇外銷的,不只是偶像和夢想,在劇中出現的台灣之美,都能藉由偶像劇在海外市場上熱播,讓國外人士也能一睹台灣的現代與美麗。


  今年7月起,觀光局委由可米瑞智拍攝觀光偶像劇「在這裡等你」(Wish to see you in Taiwan),這部以日、韓民眾為主打對象的偶像劇,將以台灣八大景點入戲,包括著名的阿里山、玉山、日月潭、101、故宮、墾丁、太魯閣與高雄愛河,都將融入劇中,藉由男女主角故事的鋪陳,讓更多外國民眾也能領略台灣之美,因而來台觀光。不僅如此,「在這裡等你」除了有美景的視覺享受之外,更在劇中巧妙帶入台灣美食,國外觀眾也能在戲中看到台灣著名夜市、餐廳的道地小吃。為了強打國外民眾來台觀光,該劇預計11月在日本首播,全劇將於明年(2008)年初於華視頻道與台灣觀眾朋友見面,未來,也將於韓國電視台播出。


  愈來愈多偶像劇導演和劇組為了場景安排而精心規劃劇中呈現場景。包括導演瞿友寧、王明台、蔡岳勳等人為了取景全台走透透,認真規劃戲劇影像美學的呈現。瞿友寧認為,台灣東部的天空很透徹,鏡頭是怎麼拍怎麼好看。蔡岳勳表示,在國內借景拍戲雖然還很困難,但作出口碑後,借景會愈來愈方便,在雙方互信的基礎下,知道劇組不會亂拍,而且會把景拍好,也有助於地方行銷宣傳。


台灣七大偶像劇風景名勝


偶像劇場地租借收費情形


週邊商品熱呼呼:DVD、電視原聲帶、置入性行銷商品


  偶像劇帶來的商業價值,往往是觀眾造夢的結果。藉由週邊商品的購買滿足觀眾擁有更多夢想的可能。


  由於偶像劇主力觀眾群大致分布在14至30歲之間,消費意願與能力驚人,各式各樣的週邊商品搶搭戲劇收視高潮帶來的商機,成了近年來台、日、韓等國操作偶像劇的必要途徑。包括戲裡人物使用的日用商品、裝扮飾物、手機、食物,及男女主角拿來作為定情物的商品等,在精密操作下,偶像劇潛在推銷商品的行銷方式幾乎是無所不能。


電視原聲帶:誰唱紅了偶像劇主題曲?


  除了收錄影像的DVD之外,偶像劇發行同名電視原聲帶,也成了偶像劇行銷操作模式裡的一環。電視原聲帶因收錄的歌曲不全然都是新歌,製作費用相較於出一張歌手專輯更為低廉。


  以一般歌手發行的個人專輯而言,平均一首新歌從無到有約要25萬左右,若一張專輯內有10首新歌,就需250萬的製作費;加上宣傳及人事費,讓歌手發行一張新專輯往往都需要千萬以上的成本才能順利上市。平均一張專輯約要賣出5萬張才能回本的唱片市場生態,配合電視劇發行的電視原聲帶,現在平均一張賣出兩萬張就能回本,再加上有戲劇免費打歌宣傳,讓更多唱片公司願意投入發行電視原聲帶。


流星花園  對當年創下高收視率的台灣偶像劇始祖「流星花園」來說,根據發行該劇的電視原聲帶EMI唱片公司統計,這張電視原聲帶在發行4個月之後熱銷了20萬張,發行量之高,直逼暢銷歌手的銷售水準。繼之而起的偶像劇浪潮,包括「我的秘密花園2」在發行兩週後唱片熱銷2萬張;「鬥魚」發行3個月突破7萬張;「雪天使」發行3個月突破6萬張,這些收視率高的偶像劇與其電視原聲帶銷售張數形成強大的連動效果,一般來說,收視佳的偶像劇,其電視原聲帶的銷量平均都在水準之上。


  偶像劇的電視原聲帶不僅賣歌,隨著愈趨精緻的唱片包裝,通常還包括偶像劇演員寫真冊、精美劇照及幕後花絮DVD等附加商品在內,滿足戲迷們的消費心理,在相同花費下買到更多商品覺得值得。這些歌曲在戲迷的心中,老早與劇情緊密結合在一起,加上近年來,偶像劇主題曲、片頭和片尾曲以劇中男女主角主唱的趨勢,藉由主角的歌聲更容易讓人想起劇中浪漫的愛情故事。戲劇製作公司與唱片公司互惠,也發揮了演員本身具備演歌雙棲的優勢,歌手演員唱紅主題曲與片中配樂者屢見不鮮,更有演員並非職業歌手也能藉著主演成為歌曲主唱(如下表的歌曲主唱者)。


偶像劇電視原聲帶一覽表


偶像劇的置入性行銷


  成功的戲劇置入性行銷可為製作公司與合作廠商共創雙贏局面。偶像劇引領的流行風潮層出不窮,難怪瞿友寧導演說,偶像劇正是今日帶領年輕族群流行的「王道」。不管是偶像在戲中的髮型、衣著打扮,甚至是常喝的飲料、口頭禪、習慣的動作等,都成為年輕族群仿傚的對象。在偶像劇中常能發現男女主角使用的手機或道具是某家手機廠牌提供的,即是典型的置入性行銷。


  近年來,偶像劇的置入性行銷有愈益增加的趨勢。願意花大錢贊助戲劇的廠商,企圖透過商品形象將露出意象更加深化。觀眾見到的不僅是商品在劇中露出,甚至連劇中男女主角的職業都可能與該贊助廠商有直接的關聯。諸如接受萬寶龍女性飾品贊助的「放羊的星星」,劇中男主角林志穎即飾演珠寶設計公司的董事長,女主角劉荷娜則飾演具天份的珠寶設計者;遠雄海洋公園投資的偶像劇「海豚愛上貓」,男主角彭于晏即飾演一名海豚訓練師。贊助廠商以劇中主角的職業為公司形象作宣傳,不啻為明智之舉。


偶像劇置入性行銷商品


  偶像劇帶來的商機無限,如何經營與開發,除了依靠市場的接受度,更須做好全盤的行銷計畫,才能真正扣緊年輕觀眾的消費心理,在收視率開紅盤之外,亦讓戲劇週邊商品熱銷,伴隨而來的景點觀光附加價值,更是不容小覷的文化力量。偶像劇兼融文化、娛樂與商業等多方創造力,在戲劇製作公司、電視台、廣告主與觀眾之間創造多贏局面,正是偶像劇被發揚光大、影響力無限次方加乘的最大魅力所在。



文/薛佩玉
圖/八大電視台、可米瑞智提供
行政院新聞局 哈台影音快遞 059期

歡迎轉載,並請註明作者、來源出處及網址











出刊日期:2007/09/28



哈台影音快遞網址:http://www.gio-media.com.tw/newsletter/list.html

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賣創意 歌仔戲唱進葛萊美
╱聯合新聞網 記者李玉玲/台北報導 2007-12-11 02:55
 


























從入圍公布前的賣不到十張,到入圍後網站被塞爆,蕭青陽證明了一件事:不操作明星,一樣可以讓音樂被看見。


繼二○○五年「飄浮手風琴」之後,蕭青陽今年再以電音歌仔戲「我身騎白馬」封面設計入圍葛萊美獎。蕭青陽入圍,不但首度將台灣歌仔戲推向西方音樂市場,也再度掀起網路討論熱潮。


消息公布後,他和小學同學在美國設立的Ring of Fire唱片公司網站,這幾天突然熱門起來,不少外國樂迷因為對封面的好奇,開始訂購唱片。


這張專輯報名角逐葛萊美獎「世界音樂」、「最佳唱片包裝設計」兩個獎項,雖然只有封面設計入圍,蕭青陽說,入圍名單未公布前,「我身騎白馬」在美國銷售數字可能不超過十張,這幾天網路卻已塞爆,點閱率相當高,至少透過葛萊美獎入圍,已讓外國人有機會認識台灣歌仔戲。


進入設計領域廿一年,曾為八百多張唱片設計過封面的蕭青陽,這一年來,完成的唱片設計案卻只有五件左右,而且都是非主流的獨立唱片製作;因為,蕭青陽的設計理念已與主流唱片公司漸行漸遠,他感慨地說,台灣主流唱片包裝賣的是「明星寫真集」,看不到創意,不像獨立品牌「操作的是音樂」,所以他寧願靠接其他案子貼補,在唱片封面設計實現自己的理想。


以中國碑帖、版畫概念設計的「我身騎白馬」,從構思到設計完成花了蕭青陽近一年時間,他和設計助理在圖書館泡了好幾個月,搜集中國美術歷代白馬圖案,再透過電腦繪圖重新混搭,以黑襯托白馬,也是陰陽等中國哲學觀的呈現,竹子則象徵王寶釧苦守寒窯十八年的貞節。


蕭青陽還找了乾隆「古希天子」等歷代皇帝的三十多個御印,以反字形式分布在封面到唱片內頁各處,這些古畫、鈐印早已被蕭青陽顛覆、混搭,出乎意料的是,還是有網友一一解析這些圖畫及印章的原始出處,用心程度令蕭青陽相當感動。


蕭青陽說,雖然不能確定明年二月頒獎典禮他是否能得獎,他不但要二度前往與會,還要組設計師觀摩團,把台灣唱片設計帶到國際,也讓國際看到台灣音樂


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57國拼數學 台灣拿第1
閱讀僅排16名 學者:未來恐影響數學能力

 

蘋果日報2007/12/05
【陳揚盛、陳怡靜╱台北報導】台灣首度參加經濟合作發展組織主辦的「學生基礎素養國際研究計劃」國際評比昨出爐,五十七個參加國(地區)中,台灣學生在數學、科學素養分別拿到第一名及第四名,但閱讀素養排名十六。教育部長杜正勝解讀,此證明教改成效顯著,全國教師會指教育部亂牽拖。學者則憂心閱讀僅拿十六名,數學、科學能力恐受影響。

 
自然成績落後香港
由經濟合作發展組織(Organisation for Economic Co-operation and Development, OECD)主辦的「學生基礎素養國際研究計劃」(Programme for International Student Assessment, PISA),自二○○○年舉辦,每三年辦一次,這次參與評量包括芬蘭、瑞士等。台灣此次首度參加即傳捷報,昨由教育部、國科會與國際同步揭曉。
PISA計劃台灣主持人、花蓮教育大學校長林煥祥表示,PISA評量分為閱讀素養、數學素養及科學素養。以滿十五歲學生(即國三生與高中一年級生)為調查對象。台灣共抽測兩百四十所學校,受測學生共計八千八百一十五名。
昨公布台灣學生國際排名第一的數學成績,勝過第二名的芬蘭、第三名的香港及韓國。科學成績國際排名為第四名,亞洲地區僅落後於第二名的香港。閱讀成績為第十六名,不如鄰近的韓國與日本。
林煥祥表示,PISA測試以情境化試題為主,希望考出學生未來進入社會後的論證、批判及分析能力。他分析,台灣學生在科學方面的解釋能力強,但形成議題、論證的能力較差。台灣師範大學數學系教授林福來則說,台灣學生閱讀能力如不加強,未來恐影響數學和科學表現。

 
杜正勝誇教改挨批
杜正勝則說,這次參加評比學生,都是完整接受九年一貫課程教學者,顯示教改成效已顯現。但全國教師會外國事務部副主任廖婉如說:「教育部亂牽拖。」若在教改前,教育部就有PISA的數字,相對比才能證明是教改成效。
另因PISA題型有非選擇題,昨杜正勝表示,將請負責國中基測的台師大心測中心研究,是否加考非選擇題。

 




建構數學 讓學生變笨? 數學能力 我全球第一









在國內引起爭議的建構式數學,由於教學方式未落實「建構」精神,屢遭質疑反而讓學生變笨,且覺得數學無趣,一度有如過街老鼠,人人喊打;教育部因而被迫在小二恢復實施九九乘法教學。
(資料照片,記者陳則銘攝)



自由時報 2007年12月5日 〔記者李文儀/台北報導〕建構式數學不像外界批判的一無是處,課程改革也沒有讓學生越改越笨!台灣首度參加簡稱PISA的「學生基礎素養國際研究計畫」,獲得數學全球第一及科學全球第四的耀眼佳績,閱讀領域則在五十七國排名第十六。


杜正勝:顯示教改有成效


由於受測者為完整接受國中小九年一貫新課程的學生,過去也曾接受建構數學洗禮,教育部長杜正勝昨天表示,這項國際評比結果顯示台灣教育改革其實是有成效!


由經濟合作發展組織(OECD)主辦、針對十五歲學生進行評比的PISA「學生基礎素養國際研究計畫」,昨天下午五點全球同步公布二○○六年的評比結果,台灣學生在五十七個參與國中表現亮麗。


除先前已發布的「科學素養」台灣位居全球第四外,「數學素養」領域更拿下全球第一的殊榮,打敗二到三名的芬蘭、香港、韓國及第八名的澳門、第十名的日本、卅五名的美國。


台灣「閱讀素養」則排名第十六,成績雖優於OECD國家的平均值,但輸給排名第一的韓國、第三的香港、第十五的日本,表現較不理想。


在數學領域,國內中小學課程採行建構式教學內容,始於八十五年從小一實施,但因一度引起社會討論與爭議,於八十九年的國中小九年一貫課程暫綱中進行小幅修改,並於九十二年正式公布的九年一貫課程再做調整,除保留建構教學精神,也同時強化計算能力的培養等,更強調實務應用的教學新觀念。


學生成績未出現雙峰現象


在台承辦這項評比的花蓮教育大學校長林煥祥表示,九年一貫課程實施後,也有很多人質疑學生變笨、數學程度愈來愈差,或是擔憂出現好的很好、差的很差的雙峰現象,但這項嚴謹的國際比較結果讓人欣慰,台灣學生不但表現優異,成績分布也很平均、沒有雙峰現象。


杜正勝進一步強調,從各項評比來看,台灣學生是在科學論述及創造議題的能力較差,閱讀評比也較落後,其實問題根源都和國語文教學有關,我國教育應更加強學生聽說讀寫等日常生活應用的表達能力,現行片段短文式的文選題材是最大問題。


科學論述與閱讀能力較差


杜正勝說,希望大家理性面對白話文及文言文教學比例問題,不要泛政治化、僅以去中國化來看待,如果學生能學好一輩子都用得到的國語文聽說讀寫能力,不僅有助閱讀素養,學生學會如何論述及思考,科學反應也會變好。


杜正勝指出,PISA考題靈活,台灣也應好好研究改變國中基測的考試方式,只是目前以電腦閱卷為主,有很多困難要克服。國科會科學教育發展處處長林陳涌則建議,平常在校可加強這類靈活的考題,升高中時則採計在校成績,以鼓勵學生靈活思考。


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科學評量台奪第四 贏美日
15歲學生表現優 家長憂小時了了
2007/12/02 蘋果日報

 

【陳揚盛、李寧怡╱綜合報導】經濟合作暨發展組織(OECD)公布2006年「國際學生評量計劃」(Programme for International Student Assessment,PISA)中的科學項目評量結果,台灣15歲學生的科學表現在57個受測國家中排名第四,亞洲地區僅次於第二名的香港,領先日本、美國等先進國家。

 

57國競賽
教育部認為,結果顯示台灣科學教育成效卓著。但學者認為,台灣教育重考試,國、高中的科學能力超越歐美不代表大學以上的高等教育或科技研發就能領先。

 

該計劃針對全球57個國家(地區)、30萬名15歲群學生(即國三與高一新生)的數學、科學及閱讀理解能力進行測試;本次計劃以科學項目為主,因此率先揭曉科學項目成績,完整報告將在後天公布。昨率先揭曉的科學項目成績,第一名為芬蘭,第二名為香港,第三名為加拿大,台灣首次參加即拿下第四。
教育部主任秘書莊國榮表示,評量結果台灣學生科學表現名列第四,顯示台灣科學教育成效卓著,各界應對台灣教育及孩子未來有信心。

 
應重視啟發和研究
但中央研究院物理所特聘研究員、物理學會理事長李定國表示,這個名次不能自滿,能獲得第四是因台灣國民教育著重考試,上課時間比他國長。美國、德國的15歲學童科學排名雖落後台灣,但高等教育的素質比台灣好,科技研發等成就更遠超過台灣。國內教育應更重視啟發和研究風氣。楊姓家長也認為,台灣在高中前教的課程內容比其他國家難,有可能「小時了了」。北一女中林姓學生說,老師應多啟發學生對科學的興趣,而非死背公式。

 


2006國際學生科學評量榜
1.(1)芬蘭
2.(3)香港
3.(11)加拿大
4.(—)台灣
5.(—)愛沙尼亞
6.(2)日本
7.(10)紐西蘭
8.(6)澳洲
9.(8)荷蘭
10.(5)列支敦斯登
資料來源:OECD官網

www.pisa.oecd.org/document/40/0,3343,en_32252351_32235731_39701864_1_1_1_1,00.html
註:()為前次排名;台灣及愛沙尼亞上次未加入評量。

 

 

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另一種台灣魅力 農場採果紅遍東南亞
 

更新日期:2007/11/17 09:21 記者:記者陳志東/宜蘭報導˙攝影 
 

台灣休閒農場的魅力已經紅到東南亞去。這些年來,有愈來愈多新加坡、香港、馬來西亞、泰國......等等國家人民來到台灣自助旅行,他們要看的不是故宮、不是太魯閣、也不是墾丁,而是台灣的休閒農場,農場裡的採果、搗麻糬、放天燈、看甲蟲,這些東南亞人說:好玩死了!



 


台灣休閒農場真是魅力無窮,特別對整個國家只有都市、卻沒有鄉村的新加坡與香港人更是具有吸引力。今年至今已經吸引將近1萬名東南亞遊客的宜蘭香格里拉休閒農場董事長張清來說,台灣休閒農場的美麗與親切,非常有機會成為台灣觀光的新未來。

 


台灣休閒產業的最大問題就是遊客大多以台灣本地人為主,而且市場集中在假日,不管民宿主人或農場老闆,最常面對的就是當初投入滿滿的熱忱,最後卻都要面臨「週休5日」、平日根本沒有遊客的困境。5年前,當時身兼中華民國休閒農業發展協會理事長張清來隨著台灣觀光推展單位一同前往香港參加當地旅展,卻沒想到當香格里拉農場的照片在展場一擺出來,馬上讓這些生活空間狹窄的香港都市人看到口水直流,隔沒多久,香港遊客馬上就來。

 


圖:台灣休閒農場的景觀,讓香港與新加坡等城市人看到口水直流。

 


張清來說,這些香港人與新加坡人平常在家鄉根本沒有機會在農場裡生活,更別說可以隨手採果現採現吃,況且台灣水果又香又甜、種類又多、香格里拉農場裡又不灑農藥、非常安全,因此光是採果這一項,就足以讓這些香港與新加坡的都市人魂縈夢牽﹔此外,由於台灣的休閒農場主人大多保有早年台灣人的親切與愛分享等熱情,加上文化類似、言語大致相通,而且台灣休閒農場又各有特色、有的有牛、有的有果、有的有鳥、有的有花、而且農場裡通常有很多道地鄉土料理與放天燈、走步道、看昆蟲等等活動,雙方一拍即合,東南亞人愛台灣的休閒農場愛到抓狂。

 


圖:只要能採果,香港人與新加坡人就很愛。

 


有多抓狂呢?張清來說,抓狂到現在新加坡當地旅行社在當地報紙登廣告時,根本就不打什麼台灣環島、故宮、太魯閣等景點,而是根本就以農場為主題,甚至許多都直接打上例如「6天5夜台灣香格里拉農場親子遊」等等字眼,直接就以農場為號召攬客,因為如果不加農場行程,根本就沒有客人要參加。

 


圖:香格里拉農場蒐集的馬來西亞當地旅行社傳單。

 


張清來說,有趣的是,曾經有一次一位新加坡客人前來旅行,在參加農場的導覽解說時問他:「你們農場有多大?」張清來回答說:「你眼前看到的山坡地全部都是。」結果這名新加坡客人開玩笑的回答說:「哇塞!你一個農場就比我們新加坡還大」。

 


張清來說,這5年來,香格里拉農場開始積極參加國外旅展並拓展海外市場,陸續走過香港、新加坡、日本、英國、柏林等地,不斷宣傳的結果,讓現在每年都有數萬海外遊客是專為台灣的休閒農場而來台灣,其中又以香格里拉農場、飛牛牧場、台一生態休閒農場、大坑、南園等等農場成績最好,但遊客最多的就是香格里拉農場,合計每年約可吸引6千多位新加坡人、1千5百多位馬來西亞人、1千多位香港人、以及泰國或其他國家地區人民,合計約1萬人,而且還在成長中,更解決了休閒產業中最困難的平日空房問題。

 


台灣的休閒農場真的很受東南亞人歡迎,甚至香格里拉農場在今年11月初還接到一團新加坡的蜜月團旅客,這些新人就選擇到台灣的休閒農場裡度蜜月。張清來表示,甚至先前還有華航與長榮也看上這塊市場,因此直接在香港與新加坡等地推出不同於「機+酒」(機票+酒店)的傳統行程,而是改推「機+農」行程,沒想到賣到嚇嚇叫。

 


圖:香格里拉農場的外觀與看門豬阿肥。

 


東南亞的客人除了喜歡台灣的農場景觀與採果體驗等活動外,也非常喜歡台灣的茶葉,因此現在在接待這些客人時,香格里拉農場也會特別注意隨時都要有茶葉讓這些客人飲用,然後不斷照顧這些客人的喜好與需求,例如菜要辣一點、帶活動時加入一點新加坡或香港的文化與風俗......等等。

 


張清來表示,台灣觀光的強項,自然生態是一大重點,其中農場的生態與活動都很豐富,經過這段時間營運,也證明東南亞人真的非常喜愛台灣的農場,因此未來除了會再加強宣傳與各項開發之外,也建議想要投入的旅行社或農場業者,大家一定要團結,「把價格守住」,不要再讓惡性削價競爭毀了這個市場。

 


相關香格里拉休閒農場資訊可逕洽網址:http://shineyou.network.com.tw/

 

 

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志工與學術研究發光 讓世界看見台灣
中時電子報╱本報訊 2007-11-19      

 

 
在國際版圖上,台灣雖然渺小,但七年級生已經用自己的方式走向國際,在不同領域實現自己的理想,證明自己的存在價值,並讓台灣在世界發亮。他們,正是七年級版「台灣之光」!

 

災區建台灣厝 見生命厚度

 

南亞大海嘯後,長榮大學等多所大專院校組成的海外重建醫療隊,在台灣基督長老教會的協助下,去年深入斯里蘭卡偏遠小漁村,為漁村植樹、參與社區重建,為感謝台灣的熱情,村民們把通往海灣運送魚貨的道路命名為「台灣路」,企盼這條友誼之路永續長存。

 

今年,長榮大學護理系、社工系師生再度遠赴印度,看到印度災民因無法籌募家園重建的自備款惆悵不已,透過基督長老教會的協助發動募捐,最後完成八十五間房屋,為印度居民興建了「台灣厝」。

 

參與南亞海嘯重建計畫的社工系碩士班陳鈺欣感嘆,出發前,本來抱著能夠為人付出、救贖他人的心情前去,但在實際走訪災區後,才發現自己好渺小。

 

社工系大三學生胡詠新從小立志當志工,大一暑假,她就自費參加海外志工團。她說,與其說是奉獻之旅,倒不如說是自我省思、充實的一趟旅程,透過異鄉貧瘠土地,看見最清楚的自我。

 

從「台灣路」到「台灣厝」,這些七年級志工不但提升了台灣的國際能見度,更拓展了國際視野與生命厚度。

 

海洋化石研究 創國際之先

 

嘩啦嘩啦的水聲,從台大地質科學系館「微體古生物實驗室」傳出。正在清洗化石的台大地質系博一生羅立,今年九月甫獲國際古海洋學研討會壁報比賽大獎,和日本學生並列亞洲第一。

 

羅立是在台大地質系教授魏國彥、副教授沈川洲指導下,從西太平洋暖池中取得「有孔蟲」化石,分析其殼體上的鎂鈣元素比值,發現過去兩百萬年來,西太平洋暖池的分布區域大小,很有可能有長期的漲縮趨勢,這項發現提供對過去氣候了解的新方向。這項台大創世界之先的研究,則獲得了國際肯定。

 

七十一年次的羅立,對於「草莓族」標籤毫不在意。「怎麼唱衰七年級都沒用,以後還是我們當家!」充分展現七年級的自信。羅立更以老師所說「working locally, thinking globally.」強調自己研究的是地質,想的是全球氣候變遷,視野更寬廣,才會刺激進步。

 

台大副校長陳泰然對此強調,在這個全球人才流動、知識日新月異的時代,台灣青年站在國際競爭的舞台,比過去的任何一個世代機會更大,只要願意學習,進步會更快!
 

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英國會議員促銷台灣觀光 催生環島鐵路之旅
中央社╱中央社 2007-11-14     

 

(中央社記者黃貞貞倫敦十三日專電)對台灣極為友好的英國上議院議員、台英國會小組共同主席佛克納,今天率領英國知名旅遊業者,與正在參加倫敦世界旅展的台灣旅遊業者及相關官員進行會談。佛克納說,台灣風景秀麗,鐵道之旅令他難忘。他希望推動台灣環島之旅,讓更多英國民眾接觸並認識台灣之美。

 

佛克納接受中央社記者訪問時指出,今年九月底他第五度前往台灣訪問,停留期間除了搭乘高鐵,並體驗阿里山小火車之旅,及第一次環島鐵路旅行。台灣高品質的火車服務令他印象深刻,回味再三,高鐵不論是行駛速度或設計與服務都令人激賞。

 

本身是鐵道迷的佛克納結束台灣鐵路之行返回英國後,決定積極推動英國業者安排台灣鐵路觀光旅遊行程,他特別與英國知名鐵路旅遊業者Great RailJourneys公司總經理賈斯特連絡,獲得熱烈回應。今天他們連袂到世界旅展會場的台灣館,與觀光局官員、旅遊業者面對面溝通,中華民國駐英代表處副代表牟華瑋也親自出席,會談進行順利,相談甚歡。

 

佛克納告訴中央社記者,Great Rail Journeys公司計劃明年五月推出台灣環島鐵路旅遊行程,之前將會派員前往台灣實地勘查體驗,一旦套裝行程確定,他本人將親自參加代言,陪同第一團台灣環島之旅的英國遊客共賞台灣的美景與文化。

 

參與會談的觀光局國際組科長林信任表示,今天的首次會談已達成初步共識,觀光局對英國業者推動台灣環島之旅行程「樂觀其成」,英國鐵道迷眾多,與台灣現有的資源相吻合,觀光局將會在業者勘查行程時給予全力協助。

 

根據觀光局的統計資料,今年一到十月,英國前往台灣旅遊的人數較去年同期成長百分之十二,已成為歐洲地區赴台灣觀光旅遊人數最多的國家,超越一直保持領先的德國。

 

率團到倫敦參加世界旅展的台灣觀光協會歐美紐澳市場觀光諮詢委員會召集人、金界旅行社董事長張李正琴告訴中央社記者,英國旅客相較於其它歐洲國家,對中國文化不僅有高度興趣而且認識較深,英國民眾愛好出國旅行,屬「成熟型」市場,希望找新的旅遊地點。

 

她表示,根據英國業者轉述,台灣旅遊市場逐漸受到重視與喜愛,英國市場無疑充滿潛力。

 

今年參加台灣觀光推展活動的業者還包括:金界旅行社、宏祥旅行社、格利安旅行社、台灣中國旅行社、涵碧樓大飯店、台北福華大飯店、亞都麗緻大飯店、老爺大酒店集團、長榮桂冠酒店、台北101、中華民國國際青年之家協會、中華航空、長榮航空等單位。

 

活動展場同時展示郭素與鄭正義的瓷刻作品,並演出瓷刻及現場揮毫。明天晚間將在倫敦外國記者協會舉辦台灣之夜活動,除了安排台灣美食與音樂,並由專程到英國的祖韻文化舞樂團表演原住民舞蹈,讓外國友人體會台灣多元的文化面貌。961113。
 


台英合推鐵路環島之旅有譜
中時電子報╱江靜玲/倫敦十三日報導 2007-11-14      

 

英國鐵路旅遊業者擬與台灣觀光業者合作,共同推動「台灣鐵路環島之旅」。計畫若進行順利,有助於台灣觀光產業發展。

 

這項計畫源起於英國國會台英國會小組共同主席福克蘭勖爵,應我國駐英代表處邀請,今年九月底率英國國會議員赴台訪問,期間搭乘我國各式鐵道運輸系統環島參訪,留下深刻印象。

 

據了解,福克蘭勖爵搭了台灣的高山鐵路,包括阿里山小火車,北迴和南迴鐵路,以及捷運和高速鐵路,飽覽沿途壯麗優美特殊景觀,對台灣的鐵路系統服務和運作也有良好口碑。

 

返回英國後,福克蘭勖爵向我國駐英代表處表示,台灣環台鐵道之旅甚具觀光賣點,並將他在台灣的鐵路見聞,傳遞給英國專業旅遊公司「偉大鐵路之旅」(Great Rail Journeys),建議該公司與台灣合作規劃十二到十四天的台灣鐵路環島旅行套裝行程。

 

鐵路旅行在歐洲地區蔚為風潮,「偉大鐵路之旅」目前在歐洲、北美、俄國和印度都有鐵路旅遊行程。亞洲則有日本鐵路之旅、泰國到新加坡的東方快車旅行,此外,在澳洲和紐西蘭也推出火車之旅。

 

該公司對福克蘭勖爵的建議甚感興趣,並藉本屆倫敦旅展期間,今天(十三日)上午,偕同福克蘭勖爵在會場,與來英參展的我國交通部觀光局駐德國台北觀光辦事處主任張維庭、台灣業者代表交換意見。

 

據初步評估,若雙方在景點、飯店、合作夥伴,宣傳配合等問題可達成協議,為這項吸引英國,甚至歐洲觀光客赴台的台灣環島鐵路之旅順利起步。
 

 

拼高檔觀光 台灣主題旅遊正夯
中央廣播電台╱黃美寧 2007-11-14      

 

今年政府設定來台觀光的目標人數是375萬人次。除了衝數字之外,觀光局更致力提升旅遊的檔次,例如針對歐美人士所推出的賞鳥、登山等主題旅遊行程,目前已經在德、英、法國等主要旅行社販售;另外像經典農村之旅,也深受東南亞旅客的青睞。

 

根據觀光局統計,今年1到9月份來台旅客人數有270萬,平均旅客停留天數為6.71夜,前5名分別是日本、港澳、美國、韓國及新加坡;其中東南亞市場因為有了小天后蔡依林與知名導演吳念真的加持,馬來西亞旅客成長17.5%,而韓國也成長16.5%。

 

剩下最後1個多月時間,觀光局除了全力衝刺375萬的目標,更致力於旅遊品質的提升,包括推出高檔的主題旅遊,並讓旅客延長停留天數,進一步認識台灣。觀光局長賴瑟珍說:『像用登山做主題的,這種行程的包裝就16天,而且團費是16萬台幣,這是一個。另外我們今年農委會做10大經典農漁村,我們請(旅行)業者實際去看,選定了一些我們覺得可能比較適合外國旅客去的經典農漁村的部份,我們也請旅行社包裝產品,目前新加坡的旅行團已經開始去造訪。』

 

目前觀光局已經與英國、德國與法國的主要旅行社合作,販售相關的旅遊商品;賴瑟珍指出,由於歐洲來台機票價格高,幾乎已經佔了團費的一大半,因此在旅遊品質上絕對不能打折。

 

另外針對美國市場,觀光局則鎖定美西的亞裔客人,從今年11月開始,以79美金2天1夜的包裝,在美國主要旅行社販售,希望旅客利用在台轉機的機會、順道入境台灣旅遊。
 

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紐倫堡發明展 台灣奪12金 青年學子表現優
中央社╱中央社 2007-11-04      

 

(中央社記者林育立柏林四日專電)台灣代表團今年在全球規模最大的德國紐倫堡發明展中表現傑出,勇奪十二面金牌、二十九面銀牌、十四面銅牌和兩個特別獎,其中以年輕學子的表現尤其優異,反映各級學校投入發明的努力已經開花結果。

 

第五十九屆紐倫堡國際發明展,自本月一日起在德國南部的紐倫堡展覽中心舉行四天,共有來自三十四國的八百件作品參展。台灣代表團由傑出發明人協會創會理事長高發育率領,包括二十一所學校的發明團隊,展現台灣年輕一代豐富的創意。

 

結果基隆銘傳國中沈哲緯設計的「按壓式通電及斷電插座結構」、和台中居仁國中楊正發明的「具有隱藏式吸管的鋁箔包」,雙雙勇奪金牌,寫下台灣國中生參加紐倫堡國際發明展獲獎的紀錄。

 

台中女中的發明團隊由校長楊寶琴親自帶隊,六名學生的四件作品分獲兩銀、兩銅,成績也相當優秀。

 

全球燃料價格飆漲,屏東科技大學的謝孟翰、劉星宏和實踐大學的劉彥宏設計的「可適用各種燃料的引擎發動機」,在這次發明展中特別受到矚目,除了金牌獎外,還榮獲伊朗發明協會頒發的特別獎。

 

繼去年獲頒大會特別獎後,遠東科大今年也再度囊獲一金三銀。

 

工業技術研究院第一次組團參展,就抱回兩金、三銀。工研院每年申請上千件的專利,帶領台灣產業升級,對發明貢獻良多,今年還獲主辦單位頒發大會特別獎,由工研院機械所的彭文陽代表領獎。

 

高發育說,還在讀國中的年輕發明人就能在國際發明展奪金,十分難得。今年全台灣共有二十一所學校的發明團隊來紐倫堡參展,不僅數量打破歷年的紀錄,表現也有目共睹,可見各級學校近年來積極輔導成立發明社團、培育年輕發明人的努力終於開花結果。
 


英國國際發明展 台灣代表團獲八面金牌
中央社╱中央社 2007-10-21    

 

(中央社記者黃貞貞倫敦二十一日專電)二零零七年英國國際發明展及年度發明展昨天在倫敦落幕,由遠東科技大學、特佳光電公司及王溙公司組成的台灣代表團大放異彩,榮獲八面金牌、一面銀牌及五個特別獎。

 

發明展共有馬來西亞、伊朗、克羅埃西亞等十多國近三百件作品參展,由王溙公司設計的「海水淨化處理機」獲得兩面年度發明獎及一面金牌,特佳光電「非針孔偽裝攝影機」獲得一面年度發明獎及一面金牌。

 

另外,美律公司李永謨設計的「樹皮雕塑法之改良」獲得年度發明獎一面及銀牌獎一面,日榮電子公司黃重榮「多功能燈具」獲得一面金牌獎,開嶸公司「多功能磁性膠帶」獲得一面金牌獎。

 

台灣代表團團長陳明宗表示,遠東科技大學參賽的四件作品都榮獲大會金牌獎,包括汪正祺副教授的「高爾夫球桿抗彎強度測量儀」、官振豐老師的「無鹵難燃塑木複合材料」、汪明傑老師的「羽球訓練拍」,與詹添印老師的「可防蚊之耳環飾品」。為表彰遠東科技大學的貢獻,大會還頒發一面特別獎金牌鼓勵。

 

二零零七年英國國際發明展及年度發明展是於倫敦市亞歷山大宮舉行。
 

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日本早稻田大學台灣電影研討會情況熱烈
中央社╱中央社 2007-10-30      

 

(中央社記者張芳明東京三十日專電)日本著名的私立大學早稻田大學為慶祝建校一百二十五周年而舉辦的「台灣文化一周」活動,今天舉行「歷史中的台灣電影」研討會,與會者對台灣電影發展的歷程進行熱烈討論。

 

早稻田台灣研究所所長江夏健一在研討會上首先介紹這項「台灣文化一周」的活動,指出這項活動有助於增進台日的了解和交流。台灣駐日代表處新聞組長朱文清致詞時表示,期待日本國民經由這項活動加深對台灣的了解。

 

上午首先放映錄影帶介紹台灣歌仔戲的「梨園春曉」,並由日本電影研究學者田村志津江進行解說。接著由台灣師範大學教授吳文星介紹日本殖民時代的台灣電影,他指出,這種電影內容反映了台灣歷史的一側面。日本大學副教授三澤真美惠分析日據時代台灣電影的特色。

 

下午的前半段,研討會的重點移至戰後的台灣電影,台灣大仁科技大學助理教授許菁娟以「國民黨時代的奇妙反共電影苦戀」為題發表報告,指出一九八零年代初期描寫文化大革命的中國電影「苦戀」被中國當局禁止而無法公開時,當時的國民黨政府製作台灣版「苦戀」,作為反共電影對中國宣傳。

 

下午的後半段介紹目前在日本上演的紀錄影片「聽風─台灣九份故事」,並播放懷念的台灣老歌,最後上演紀錄影片「奇跡的夏天」,由楊力洲導演以回答問題方式說明這部影片,整天的研討會在極為豐富的內容和熱絡的對話交流下圓滿結束。
 

 

 

 


日早大台灣文化週明開鑼 多位名人將出席
中央社╱中央社 2007-10-26      

 

(中央社記者楊明珠東京二十六日專電)日本早稻田大學為慶祝創校一百二十五週年舉辦多項慶祝活動,並特別開闢「台灣文化週」單元,於明天登場,這項活動堪稱台灣駐日代表處今年舉辦最大型的活動。明晚的「台灣之夜」晚宴上,包括早稻田大學校長白石克彥、前防衛大臣小池百合子等知名政治和文化界人士將出席。

 

早大這次慶祝創校一百二十五週年,舉辦多項活動,包括明天將開鑼的台灣文化週。今年是「台日觀光、文化交流年」,駐日代表處非常重視這項活動,將於明天晚間在東京新宿的一家大飯店舉行台灣之夜晚宴,宣布活動正式開鑼。

 

目前已知出席者除了白石克彥、早大台灣研究所所長江夏健一之外,小池百合子、眾議員玉澤德一郎、作家曾野綾子等文化界的重量級人士、東京都議員預定出席。

 

由於日本防衛省(國防部)最近爆發前防衛次官守屋武昌接受招待的醜聞,小池最近出版的新書「女子的本懷,市谷五十五天」當中,大爆她不惜辭職與守屋展開攻防戰的內幕,因此預料小池明晚出席時,將會受到高度的注目。

 

這次的台灣文化週內容豐富,包括:明天起至十一月二日舉行的「台灣照片展」、二十八、二十九日兩天的「日台年輕世代對話」會議,將探討台日關係、歷史、文學等問題。

 

二十九日至三十日之間舉辦「台灣電影節」,將放映紀錄片「傾聽風聲--台灣九份的故事」、「梨園春曉--台灣歌仔戲」、「奇蹟的夏天」等。「傾」片的導演林雅行、「奇」片的導演楊力州將出席與觀眾互動。

 

長期研究影視問題的教授吳文星、三澤真美惠、田村志津枝、小山三郎、許菁娟等學者都將出席電影研討會,發表有關政治與電影的關係等心得。

 

活動的重頭戲之一是一、二日的台灣布袋戲,國寶級大師鐘任壁將率領新興閣掌中劇團到日本,以日語進行四場公演,劇碼為「西遊記」,這將是鍾任壁首次以日語在日本舉行布袋戲公演。曾有民調顯示,日本年輕人對於台灣文化當中的布袋戲有高度的興趣。

 

早大的校慶活動中,二十一日曾舉辦傑出校友與海內外名校校長共三千人參加的大會。校友之一的日本首相福田康夫在致詞時表示,自己雖非「大器」,卻「晚成」。

 

早大與慶應義塾大學並稱日本的「私立大學雙雄」,台灣文化能在早大推廣,實屬難能可貴。
 

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亞洲之冠  台灣富豪43%女性
中時電子報╱林上祚/台北報導 2007-10-19 04:35
 

























































美林證券與凱捷顧問公司所做《亞太區財富報告》昨日出爐,台灣六萬六千名百萬富豪當中,有四三%是女性,女性比率居亞洲之冠;大陸、香港二個華人社會,女性比率也高達三八%與三四%;印度、澳洲、韓國女性相對受壓抑,女性富豪比不到二成。


就性別比率來看,台灣是亞洲女性富豪比率最高的國家。澳洲、南韓、印度的性別差距則頗大,男性富豪比率都在八成以上。印度最為懸殊,女性富豪比僅十二%。


儘管美林沒有列舉女性富豪名單,不過,根據證交所資料,宏達電董事長王雪紅,目前名下宏達電股票共有一萬八千多張,如果以一張宏達電股票市價六一.一萬元計算,王雪紅身價超過一一○億元。


其他女強人還有鴻海董事黃震智太座劉秀麗,目前包含股票信託部分,擁有一萬二千多張鴻海股票,換算身價近三十億元。鴻海財務長黃秋蓮,與老公均在鴻海服務,個人身價上億元。


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