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台式麵包秘魯當紅 愈貴愈搶手

(2008/11/17 15:59)東森  國際中心/綜合報導

就在麵包店面臨景氣寒冬之時,台灣麵包在秘魯人眼中,卻是最流行的享受。由於台灣麵包軟綿的口感,還有各式各樣的內餡,和美式歐式的麵包很不一樣,這讓秘魯人趨之若鶩,也讓台式麵包成為當紅炸子雞,在秘魯每天可以賣出8百到1千個。

祕魯的首都利馬最近吹起一股台灣麵包風,五顏六色的裝飾,從小份的下午茶甜點到10吋的生日蛋糕,將近150多種糕點,正在搶攻秘魯人的胃。但對於平均薪資只有台幣1萬5仟元的秘魯人來說,吃麵包可是一種高檔享受。

起司雞肉竹炭麵包和黑黑的法國麵包,因為烤的酥脆,特別迎合秘魯人口味,雖然一個要台幣100多元,還是十分搶手,一般的肉鬆蔥花捲也要台幣48元,台灣常見的奶油紅豆麵包也要22元,比台灣一般麵包店貴上兩到三成,但當地似乎愈貴的商品賣得愈好。

一名在秘魯的台商張棋富表示,光是麵包一天就可賣出8百至1千個,銷量實在驚人。至於台灣經典名產鳳梨酥,現在也成了秘魯人當紅的伴手禮盒,不少超商都爭相進貨。

正當台灣麵包店一家接著一家倒的時候,實在很難想像,台式麵包居然在遙遠的秘魯大紅大紫。(新聞來源:東森記者曾瑋、張博翔)


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台灣經驗 就是「倒垃圾」經驗
【聯合報╱記者梁玉芳】

 

羅麗珠(Julia Ross),國籍:美國,在台:一年,現職:華盛頓DC的自由撰稿者。圖/Julia Ross提供

今年年初,許多台北市民都收到一張市長郝龍斌簽名的單張,那是美國人茱莉亞.羅絲投書華盛頓郵報的文章中譯:「我在台北學到的垃圾功課」。

 內容描述羅絲的「台灣經驗」:鉅細靡遺的垃圾分類、壯觀的等垃圾車隊伍,讓她回到美國深思:我對消費的每一樣東西都有責任,「這門功課,跟中文課一樣有價值」。

兩年多前,身為自由撰稿者的羅絲獲得美國傅爾布萊特獎學金到台灣研究,租住台北木柵,現已返美。經由電子郵件,羅絲接受本報訪問,談她的投書與台灣經驗。

問:你的投書「在台北學到的垃圾功課」被官方大量散發,可以談談嗎?

答:文章刊出來已經四個月了,我收到許多電子郵件,有台灣人跟我道謝,也有印度、美國、香港及歐洲的回收業者,想知道台灣的資源回收作法。

垃圾蒐集 方式迷人

我回到美國之後,看到抗暖化這麼熱門,大家不斷在談「碳抵銷」,但消費還是這麼暢旺!我覺得可以分享我在台灣學到的垃圾回收理念和作法,因為台灣經驗,我自己改變很多。

當我第一次在木柵把我的垃圾丟上垃圾車開始,我就被台灣的垃圾蒐集儀式給迷住了。在台灣,倒垃圾是件整個社區的大事。不像在美國,丟垃圾就只是丟出去罷了,晚上丟、早上有垃圾車載走,大家不會見面。

等垃圾車是台灣最生動的社區經驗,外國朋友都該親眼體會一下:不同種族、不同收入階層和職業的人,都參與這場倒垃圾的盛會,這也讓我覺得自己真的是這個社區的一分子。

像我在投書裡寫的:「我看見夜市的小吃攤老闆提著一大桶蛋殼,邊等垃圾車邊跟便利商店的店員聊天;幫主人倒垃圾的菲傭提著垃圾袋,用家鄉話聊天,還交換廚房用品,熱鬧得像星期天早上的跳蚤市場。還有一些拾荒者穿梭著想撿些紙板和報紙,可以多賣點錢。里長會出來吹哨子維持交通。」這些畫面至今還是很深刻。

垃圾丟出 才知浪費

我的房東太太幫我上了堂丟垃圾的速成班:先到便利商店去買政府規定的專用垃圾袋,你丟得多就得多花錢買袋子。然後,在政府規定的時間才能把垃圾拿出去,和其他居民一樣,在巷口等垃圾車和資源回收車。

當你把自己的垃圾丟上車,你會看到你整個星期消耗了多少東西,你會覺得自己該為這些消耗負責。

有些房東會幫房客垃圾分類。我有位美國朋友一搬進他台北的套房,就丟了好幾袋的垃圾出來,結果他的房東太太仔細檢視他的垃圾之後,責備他吃了太多糖,水果吃太少。他覺得很羞愧,隔天馬上買了一袋橘子,指望房東太太會注意到他故意放在垃圾最上面的橘子皮。

我的房東太太是第一個教我怎麼搭公車、怎麼付車資的人。要先看司機座位旁邊的「上車投幣」或「下車投幣」燈號,這對剛到台灣的人,真的是很有用的資訊。

問:你會如何對美國友人形容台灣?

答:我想我會說,台灣是傳統中國、日本及美國文化綜合體,很有趣,而且人民非常、非常友善。我從沒有在別的國家覺得如此自在。

台北食物 勝過上海

我曾經在上海住過一陣子,比較兩地,我會說,第一,台北有更多人說英文,溝通更容易。第二是食物,上海食物太甜也太油了。所以當我在台北發現有這麼多不同的中國菜,我真是鬆了一口氣。

要說台灣有什麼事讓我抓狂,就是每次我到大賣場買東西,很多人都會盯著我的購物車看,想要知道這老外到底都吃些什麼,啊,我受不了!

【2008/05/06 聯合報】

台灣垃圾車音樂用名曲 外國人讚嘆真優美

(2008/05/03 22:16)

記者林仙怡、吳財賢、江慶鏗/洛杉磯報導

台灣的垃圾車專用歌曲「少女的祈禱」,竟然讓外國人大開眼界,美國知名的旅遊節目主持人喬瑟夫,用8天的時間拍攝台灣紀錄片在美國放送,他形容台灣的垃圾車音樂,聽起來實在太優美了,令他非常佩服這個點子。

婆婆媽媽最熟悉的世界名曲應該就是「少女的祈禱」,每當垃圾車一來,都會聽到這首名曲,但是對外國人而言,很難想像這竟然是垃圾車的聲音,旅遊達人喬瑟夫還形容,台灣人實在太有創意了,來自美國的他旅遊資歷26年,足跡踏遍50多個國家,日前特地來台灣花了8天的時間完成這部環台紀錄片。

除了垃圾車用名曲以外,喬瑟夫還介紹了台灣熱情的墾丁,推薦去吃當地烤魷魚、木瓜牛奶,還可以唱個卡拉ok熱鬧一下;而要看世界級景觀,他是推薦太魯閣峽谷非去不可;台灣特有的水果釋迦,也曾了他口中滋味就像淋上糖漿一樣甜。

外國人眼中的台灣有好山好水,還有好吃的美食,如果真的要說,台灣還缺少了什麼,這位旅遊達人認為,或許是對於觀光客更多的貼心和尊重。


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韓人也哈台 消費力勝日客



中時電子報 2008/06/20 04:32

大陸踩線團來台引起觀光業者高度關注,其實韓國人也很「哈台」,據台灣觀光協會統計,今年一至四月,韓人來台旅客高達十萬四千多人,較去年同期成長卅一%,尤其台灣偶像劇外銷韓國後,來台的「揹包客」明顯增多,日月潭、淡水漁人碼頭等拍戲場景,是熱門新景點。

台灣觀光協會指出,宋允兒、金荷娜等人主演的的韓劇《On Air》,三分之一的場景是今年一月在台灣取景,也讓韓國人來台的意願大增。

台灣觀光協會韓國市場行銷委員會副召集人王全玉指出,目前韓國來台人數占外國觀光客第四位,但韓國人的消費能力卻勝過人數第一名的日本。

台韓觀光交流會議十九日於劍湖山王子飯店舉行,與會者有台灣產、官界、社團、以韓國觀光團為主力的大旅行社,以及韓國官方代表、旅行社團及業者,這場會議也象徵台韓觀光交流的嚴冬已經解凍。

韓國近年來經濟快速成長,國民所得提高,海外旅遊人口日益增加,據韓國觀光公社統計,今年一至四月來台韓國旅客已達十萬四千多人,較去年同期成長達卅一%。

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偶像劇加持 韓人來台成長30%

全國廣播2008/06/20 20:57

因為韓劇帶動的「韓流」曾經造成風潮,吸引國人到韓國旅遊,然而在交通部觀光局的努力以及偶像劇的加持下,韓國人今年來台旅遊人數比去年大幅成長了30%,南投日月潭以及中台禪寺也成了熱門的旅遊景點。(記者蔡依婷台中市報導)

國人到韓國旅遊的「韓流」曾經一度襲捲台灣,但其實韓國人現在也很「哈台」,根據統計,今年年初韓國人來台的人數更是比去年同期高出30%,在交通部觀光局的努力下,在韓國擁有高收視率的韓劇「on air」也特地來台拍攝,更是間接帶動了韓國人來台的意願。

而觀光局也規劃了如腳底按摩、台灣美食等特色行程給韓國人,特別的是,由於南韓篤信佛教,因此中部知名的中台禪寺,也成了熱門的觀光景點。

韓國人到台灣人數雖然大增,不過據觀光局的統計,去年一整年,韓國人來台人數約二十萬人,但國人到韓國旅遊人數則是四十萬人,足足高出一倍,觀光局認為,由於國人旅遊意願高高,再加上只需要一萬多元的旅費,使得韓國成為熱門的旅遊地區。

目前韓國來台人數占外國人觀光客的第四位,且大多以選擇自由行的「掯包客」較多,另外,目前外國人來台觀光以日本人最多,去年約有一百一十六萬日人來台觀光


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里昂第三大學 歐洲第一個開設台語課大學
 
【中央社╱巴黎二十七日專電】 2008.04.27 08:26 pm
 
 
在全球一片中文熱當中,法國里昂第三大學居然在中文系下加開台語課,而且已經進入了第三年,成為歐洲第一個開設台語課的大學。

里昂第三大學(簡稱里昂三大)副校長也是中文系系主任利大英(Gregory Lee)談到當初設台語課的動機,主要是認為中文系不僅只是中國文學、漢學或是漢語而已,而是有關中國語言與文化的空間,這個空間使得里昂三大的中文系在五年前開設了廣東話,在三年前則開設了台語課。

利大英表示,與文化有關的課程會較單純的語言學習或是文學研究更能引發學生有心向學的興趣,譬如法國年輕人對日本漫畫感興趣,學日語的學生就比以前增加了一倍,而近來學生也是藉著中港台的電影認識中華文化,尤其台灣電影中常聽到演員的台語對白,要學會台語,才能進一步瞭解台灣電影。

所以,里昂三大的中文系有關「台灣研究學程」包括了大學部可選修台語課、研究所一年級有「台灣電影研究」、研二則有「台灣歷史文化研究」。至於師資,除了系上唯一一位台灣籍的教師陳芳惠,有關台語課程的教授主要就是淡江大學法文系的交換學生。選修台語課的學生每年有七、八位,碩士生有三分之一做台灣研究,博士班則有三、四個學生。

雖然以更「文化多元性」的包容觀點來定義中文系,台語課還是遭到了負面反應,系上其他教師就批判中文系不授與中文相關的課程,卻不務正業搞「台獨」。利大英不以為然表示,中國大陸的大學都與台灣的學術界頻繁交流,里昂三大沒有政治動機和目的的台語課為什麼要故步自封?讓「政治歸政治,學術歸學術」是他堅持台語課還是要繼續的理由。

可是,他也意識到了台語課本身的問題,最根本的是台灣在法國的能見度問題。作為第一個承認中國的國家,法國的政治趨勢一向是以「中國的戰略伙伴」自居,台灣外交處境在法國可謂極為艱難,「不像在英國或是德國,他們比較清楚台灣是什麼」。

能見度已經不高,「台灣的教育部和文化建設委員會在政策上還非常矛盾」,利大英解釋,一方面積極鼓吹台灣研究,另一方面教育部每年提供的都是去台灣學中文的獎學金,完全沒有學台語的獎學金。

此外,台灣研究到底是什麼?台灣政府至今都沒有想清楚,所以都沒有配套措施。利大英指出,國外的人對台灣感興趣,學生知道選修了台語一定要去台灣,但是去到了台灣應該要有學台語的可能性,但在台灣,沒有針對外國人學習台語的機構,沒有編訂給外國人學習台語的教材,「法國學生選擇台語,未來的路一點都不寬廣」。

陳芳惠也提到台語教材確實是一個令人頭痛的問題,前一兩年,淡江大學的交換學生在教授台語課時,既沒課本也沒有統一的發音,造成學生很大的困擾,她在去年回台選擇教材時,發現了台灣師範大學台灣文化及語言文學研究所所長李勤岸的諸多著作,因此很高興的帶回法國。

不過,利大英也強調,里昂三大的「台灣研究學程」希望學生不是「只研究台灣」,而是必須了解與台灣相關的十九、二十世紀的中國和日本,歐洲的殖民歷史、冷戰時期的美國戰略,以及全球化時代台灣的位置等研究議題。

【2008/04/27 中央社】
 


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峽谷之美/太魯閣 世界十大必遊景點

 










太魯閣峽谷之美被列為世界十大必遊景點之一。(記者游太郎攝)

自由時報2008年3月13日 星期四〔記者游太郎/花蓮報導〕太魯閣峽谷之美被列為世界十大必遊景點之一,每年的旅遊人數超過百萬人,被譽為實至名歸的世界級景點。

太管處解說課長黃志強指出,英國的維京旅遊保險公司去年訪問一千多位英國民眾,依照分類,排名選出「最讓人失望的十大名勝」與專家推薦的「十大必遊景點」。其中,太魯閣被列為「十大必遊景點」的第五名,而美國大峽谷則未被列入,顯見在英國人的心目中,太魯閣之美凌駕許多國際級的知名景點。

英國專家推薦的十大必遊景點,排名依序是約旦佩特拉古城、義大利威尼斯大運河、肯亞馬賽馬拉保護區、澳洲雪梨大橋、台灣太魯閣、澳洲帝王谷、土耳其卡帕多奇亞奇石區、秘魯的喀喀湖、澳洲電纜海灘、瑞士少女峰。

黃志強說,「最讓人失望的十大名勝」則依序為法國艾菲爾鐵塔、法國羅浮宮的蒙娜麗莎畫作、美國時報廣場、西班牙蘭布拉大街、美國自由女神像、義大利羅馬的西班牙台階、美國白宮、埃及金字塔、德國布蘭登堡大門、義大利比薩斜塔。其中,艾菲爾鐵塔每年的遊客數高達五百萬人次,但很多人認為去一次就夠了。


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「質感遊台灣」 日本人也瘋狂

當台灣人正在哈日、瘋韓,卻有愈來愈多日本人迷上台灣。日本人正展開一波另類遊寶島的風潮,不再只有以往的龍山寺、夜市小吃,而開發出可能連台灣人都不知道的「質感台灣」。
作者:張漢宜、吳昭怡



2007.07.04 第375期

搶先體驗圖片故事,了解日本人為何瘋台灣:「日本瘋台,掀起質感旅遊競爭力」

就在台北忠孝新生捷運站附近的民房,半掩的鐵捲門內,低頭望去是藍白相間的愛琴海式花園。沒想到一彎腰走進去,眼前竟是令人完全想像不到的風景。

四十多坪大的屋子,切割成不同風格的角落,宛若組合式的空間百寶箱,有中式典雅婉約,也有西式浪漫搖滾。屋內,快門嚓聲和腔調奇特的日文、英文、中文交談聲此起彼落,置身其中,有種神秘錯亂的氛圍。

這裡是「一九八一台北寫真館」。二○○六年才成立,已是日本旅客(年輕女性最多)來台必訪的新景點。這裡主要服務日本客,一年至少有一千位日本客人造訪,每人平均在消費六千塊台幣以上。

另類寶島遊
今年二十九歲,和朋友結伴自助旅行,從東京來的久保田奈美,已經是第二次來台灣。不過來台灣拍寫真攝影,倒是頭一回。

問她為何願意飛來台灣花上一整天拍照?刷長了眼睫毛,戴著捲捲的咖啡色假髮、大花和服裡穿著黑色皮革短褲,久保田奈美輕輕地笑了回答,「實現變身的夢想!」四天行程連機票、食宿加上拍照,大約台幣四萬多,這樣的旅程讓她直呼物超所值。

鏡頭轉到北投大屯山腳下的「三二行館」。這是由股市名人邱明宏斥資六.五億打造的溫泉休閒飯店。裡頭只有五個房間,住一晚最少也要台幣一萬六千元。

三二行館去年被《Condee Nast Traveller》雜誌選為全球最熱門的十七家新飯店之一。而它,現在也是日本旅客來台觀光的新歡。

成立三年,三二行館本來是會員制,二○○五年底改為對一般大眾開放。目前每個月住房和泡湯的客人,有四分之一來自日本,其中八成是三十到四十歲的年輕女性。

「我們在販賣的是獨特的消費經驗,」三二行館總經理畢嘉瑋說。

來台旅客中,日本人一向是最大的族群,消費力也是第一。最近,日本人到台灣旅遊的方式開始改變,從原本的龍山寺、夜市小吃、觀光景點,興起另一種遊寶島的新方式,那就是——質感旅行。

每三人就有一個日本人
根據交通部觀光局的數字,二○○六年,日本旅客來台人數超過一百一十六萬人,比前一年成長三.三%,創下歷史新高,遠超過第二名的港澳旅客(四十三萬人)。從總體來看,去年來台的外國旅客中,日本人就佔了三三%,其中超過六成是為了觀光。

此外,日本旅客消費力也居各國之冠。去年來台的日本旅客,每人每日平均消費二六四.八三美元,不僅超越第二名的韓國(一九五.八三美元),也遠遠高於總體平均值(二一○.八七美元)。

日本雜誌強力推薦:台灣「質感旅行」
創造台灣最大觀光收入的日本旅客,近來開始用一種連台灣人自己都沒想過的方式,玩出台灣生活及文化中的精緻質感。

更有趣的是,其中有些讓日本旅客神往的新景點,並不靠大做廣告或行銷來吸引觀光客,反而是憑著獨特的經營風格,讓顧客在消費之後口耳相傳,打造口碑行銷的效應,帶動愈來愈多日本旅客爭相來台體驗。

例如,今年四月,日本知名生活雜誌《Casa Brutus》就以九頁的篇幅製作台灣旅遊專題,從六個面向教日本人如何遊台灣:

1.世界四大博物館之一:故宮
故宮是台灣最受外國人歡迎景點的第二名,去年來台旅客有二七%都造訪過。故宮成為日本《Casa Brutus》推薦的首選,除了故宮名列世界四大博物館之一,也因為故宮經過兩年的整修,今年重新開幕慶祝八十歲生日。

此外,故宮裡面的三希堂,是曾在日本知名建築師安藤忠雄的事務所任職的台灣建築師陳瑞憲所設計,因此也特別受到青睞。

2.台灣新幹線(高鐵)通車
台灣高鐵是日本新幹線首度輸出海外,日本人喜歡稱之為「台灣新幹線」。台灣高鐵通車,是全日本矚目的大新聞。因此,自高鐵通車以來,許多日本旅客都指名搭乘,體驗新幹線首度輸出

、打造台灣一日生活圈的榮耀感。

3.到台北必看的三棟建築
到台北,哪些新建築是絕對不能錯過的?《Casa Brutus》評選出三棟:台北一○一(二○○四年完工)、誠品書店信義店(二○○六年一月)、TAIPEI UC Noodle Bar(二○○六年六月)。

低調地隱身在台北忠孝東路四段的小巷裡,TAIPEI UC Noodle Bar的外圍是一長片灰灰的磚牆,很容易讓人錯過。

但這裡可是時尚的朝聖地。

店名中的UC是知名品牌「Undercover」的縮寫。這個品牌出自日本設計師高橋盾之手,他以解構服裝、不按牌理出牌的風格出名。TAIPEI UC Noodle Bar是「Undercover」在日本以外的第二間分店。

TAIPEI UC Noodle Bar的空間,正如高橋盾的服裝風格一樣,充滿解構與衝突的元素。

內牆和地板全用廢棄的木質門片及屋樑拼貼而成。六十坪大的店內,拆解成兩個截然不同的世界:左邊鮮艷又活潑,做為銷售服裝的空間;右邊黑暗而沉靜,卻用來賣茶賣麵賣豆花。兩者配在一起,卻又出奇地和諧。

TAIPEI UC Noodle Bar的負責人喜事國際董事長宋毅,本身是室內設計師,也是Camper、Balenciaga、川久保玲等國際品牌代理商。

因為工作常出國見識新事物的宋毅笑說,開這家店實在很難賺錢,但他跟任職於時尚零售業的太太馮亞敏,都有一個共同的念頭:創造一個新地標,「讓台北有趣一點。」

宋毅說,高橋盾本來想開的是「服裝+咖啡」的複合式店面。但宋毅建議,既然把店開在台灣,應該要有台灣的在地風格。因此,他找上知名的鼎泰豐合作,每天由鼎泰豐提供七種配料和麵條,店內服務人員負責煮麵,並盛裝在黑色的超級大碗裡。

「等於鼎泰豐幫我們OEM(代工)啦!」宋毅打趣地比喻。他年近五十,卻還像個大頑童。留著過耳長髮,黑色polo衫的口袋上,有個張著大眼睛的紅色愛心圖案。

4.「奢華療癒系」溫泉Spa
泡湯文化歷史悠久的日本人,也喜歡體驗台灣的溫泉,尤其是屬於「奢華療癒系」的高檔溫泉旅館。從台北車站搭捷運半小時可到的北投,以及台北南邊沿著溪谷而建的烏來,都是熱門地點。

《Casa Brutus》推薦的包括:三二行館(北投)、春秋烏來酒店(烏來)、璞石麗緻溫泉會館(烏來)。

除了擁有比日本相對便宜的旅遊費用外,這些高檔溫泉旅館更能吸引客人的地方,是台灣的人情味和講究細節的貼心服務。

「強調個人化服務是最大的不同,」三二行館總經理畢嘉瑋說,「客人的一句話,一進到我的腦子裡,馬上轉成畫面。」

三二行館把每一位服務人員定位成客人的「管家」,因應客人的需求,提供各項貼心服務。例如,曾有一位日本社長入住時,自言自語地嘆息沒時間到鼎泰豐吃小籠包。一旁的服務人員聽到了,馬上去買鼎泰豐的小籠包,還跟店家商借蒸籠,讓這位日本社長當場吃到剛蒸好的熱騰騰小籠包,猶如真的在鼎泰豐用餐一樣。

質感服務,來自科學分析。畢嘉瑋舉例,日本客人比較喜歡名牌,因此,當日本女客人離開時,三二行館還會送Hermes的沐浴用品當作伴手禮。這一招,往往能夠打動日本客人的心,讓他們下次再度光顧。

「再好吃的蛋糕、牛排,其實哪裡都有;這是講究『包裝』的年代,服務業就是show business,靠我們的『表演』來取悅客人,」畢嘉瑋說。

5.老鋪與新店的美味競技
講究健康的法式「新潮料理」(Nouvelle Cuisine)風潮,也吹到台灣,例如二○○二年開設於台北中山北路的「食方」。

今年滿三十歲的「欣葉」,則在台北一○一的八十五樓開設「食藝軒」,以台灣家庭料理跟西式料理來一場美味對決。

6.傳統與現代搓揉的台灣設計風
除了茶葉、鳳梨酥之外,日本人近年來對台灣特產有了新的選擇——結合傳統與現代風格的台灣設計風。

獲得推薦的兩處,一個是將中華文化古物風格融入設計風格的故宮博物

院禮品中心,另一個則是由台灣年輕設計師搓揉傳統、極簡與現代設計風格的「清庭」。

日本女性新流行:到台灣拍沙龍照
除了從上述六個面向遊台灣之外,有一種新的旅行方式,最近特別受到日本女性的喜愛。那就是——到台灣拍個人沙龍照。

《日經商業週刊》報導,日本女性到台灣拍寫真集的愈來愈多,並結合旅遊,創造新商機。台灣攝影業者不只建立日文網站,甚至設置日語客服專線,以吸引日本顧客,搶攻「愛美大商機」。

日本女性為何喜歡到台灣拍沙龍照?有三個原因:一、價格便宜,從五千六到兩萬八都有。二、在國外拍沙龍照比較不會丟臉,又能滿足變身為美女的慾望。三、台灣對日本人友善,會日語的人也多。

史上第一部以台灣人故事為主題的日劇:鄧麗君
除了上述新興的質感消費之外,有一位台灣人,也成為吸引日本旅客來台觀光的重要原因。那就是——鄧麗君。位於金山的鄧麗君墓園「筠園」,也成為鄧麗君的日本歌迷來台旅行時必定造訪之地。

鄧麗君是赴日發展的台灣藝人中最成功的一位。一九八四年起,她以「償還」、「愛人」、「我只在乎你」連續三年奪得「全日本有線放送大賞」與「日本有線大賞」兩項重要的音樂獎,這個「雙項三連霸」紀錄,二十年來無人能破。可以說,鄧麗君在日本樂壇立下至今無人能超越的標竿;以一個外國人的身分,在一向排外的日本社會創造這樣的成績,相當不容易。

在鄧麗君逝世十二週年的此刻,日本吹起一股「懷念鄧麗君」風潮。例如,文藝春秋今年三月出版《我家在山的那一邊》,就由朝日電視改編成日劇「台灣歌姬.鄧麗君」,成為有史以來第一部以台灣人的故事為主題的日劇。這齣由日本女星木村佳乃詮釋鄧麗君的日劇,於六月推出後,不僅在日本收視率高達一五.六%,並在三十個國家播出,包括台灣在內。

除了這本書之外,還有角川書店出版的《純情歌姬:鄧麗君最後的八年》。在中國熱之下,甚至出現《跟著鄧麗君的歌學中文》,成為日本人的中文教材。

另外,日本知名女歌手中森明菜今年推出演歌專輯「豔華」,開放網友票選最希望聽到她重新詮釋的演歌,結果前二十名中,鄧麗君的「償還」、「我只在乎你」上榜,是唯一有兩首歌曲進榜的歌手。

而中森明菜今年六月也在初回版CD中收錄鄧麗君一九七四年在日本的成名曲「空港」。台灣最近爆紅的「星光幫」楊宗緯,他的招牌歌之一「再見,我的愛人」,也是鄧麗君的名曲。

其實,台灣真的很不錯
當日本旅客來台旅行的方式開始改變,從中可以發現,許多台灣人自己都不知道或不重視的東西,竟然如此受到外人肯定,並成為新興的觀光誘因。更令人驚喜與感動的是,其中許多新景點,並不是靠廣告或行銷,而是日本人自己口耳相傳,宣傳台灣的好,而吸引更多日本旅客來台體驗。

由此可見,台灣其實藏著許多瑰寶,就看我們自己如何開發應用,並以高格調的包裝,行銷到國際,打造一個全新的「質感台灣」。


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中國作家沈寧:台北六日 台灣人文明高

沈寧:台北六日


人在海外,只通過報紙和電視發布的點滴去認識台灣,結果是負面的,以為台灣政府業績不彰,官員品格拙劣,台灣人素質低下,文明缺乏,社會混亂,令人覺得恐怖,乃至若干年前有機會在台北謀得一份很好的工作,也推掉了。


最近去了一次台北,發現過去多年的印象,至少百分之八十都錯了。


台灣政府確實業績不彰,官員品格確實低下,但僅此而已,就我個人所見,台灣人(至少是台北人)的素質文明,已達到就中國人而言的最高度。



我是第一次去台灣,希望親身了解真實的台灣社會和台灣人,所以推辭了接待單位的盛情,爭取更多個人單獨活動的機會。台北之美,固然依賴台北飯店之眾多,夜市之繁榮,小吃之豐富,飯菜之精美,但更加吸引著我的,卻是台北的人,普通市民們。



走出中正機場,立刻體驗台灣人敬業樂業的精神。我找到長榮公車櫃檯,買票坐車到台北。從桃園到台北,一小時路程,票價135元新台幣,折合4.5美元(設以30:1計),實在便宜,美國丹佛這樣公車,要貴一到兩倍。我對台北毫無所知,詢問去下榻旅館在哪站下車,他們拿出汽車路線圖,指給我看,並用紅筆勾出下車站名。我又問在台灣怎麼打公用電話,他們詳細告訴我,講解幾種價格,告訴我省錢竅門,給我換了幾枚硬幣,說是還有十分鐘開車,我可以先在候車室打兩通電話,指給我用哪架電話機。



在台北期間,我因故換過兩家旅館,沒有來得及告訴妻子更新電話號碼,怕她打來找不到,跟前台服務員一講,他不僅在本旅館電腦上做紀錄,以便所有服務員接到找我的電話,都能轉給我,而且分別打電話到我原先住過的兩家旅館,請那兩處的前台做好紀錄,凡有美國來電找沈先生,便將電話轉過來。那兩邊的服務員,也都很樂意地答應下來。



事情都是小事情,但我看出大意義。他們既沒有板了面孔,愛理不理,也沒有「堆滿笑容」,為賺你的錢而忍痛做出「笑模樣」,或者臉上帶「笑」卻心不在焉。我所見到的台北服務員們,臉上總是很和氣,很真誠,也很認真,似乎那樣做很自然,很平常,讓我覺得自己並不比別人低賤,也不比別人高貴,所以很舒服。



我住在忠孝東路和復興南路的交點,是台北鬧區的中心,每日從早到晚,車水馬龍,熱鬧非常。早晨上班高峰,捷運(地鐵)忠孝復興站裡人湧如潮。但擠在人群中,隨眾進退,發現台北人雖然匆忙,卻曉得禮讓,頗有君子風。即使在捷運車站裡,人滿為患,卻似乎並不喧鬧。那是我在任何中國人聚集之地,從來沒有體會到過的。公車上,飯館裡,就算西門町那樣的熱鬧地方,包括年輕人在內的台北人,也都懂得儘量保持安靜。我從經驗總結:喧鬧與文明成反比。喧鬧之地,必是文明低落之處。喧鬧度越高,文明度越低。而凡文明之地,自然不見喧鬧。由此可知,台北人的文明程度實在相當高了。



此言不虛,有例為證。在台北乘捷運,站內上下自動扶梯,所有乘客都自覺站在右側,空出左半邊,讓趕路人走。我從未見到一個人,站在左半邊,即使整條扶梯左側都空著。最可愛那些中學生,也如此守規矩。中學生本來是最調皮的一群,喜歡結夥說笑走路,可一上扶梯,便都自覺站在右側,絕不為說笑方便,擠在左側擋路。



捷運車廂內,靠門處安排博愛座,即老幼病殘專座。我每天乘幾次捷運,經常看見那博愛座都空著,許多乘客站在旁邊,卻都不坐。上下學時,很多中學生乘車,也都站在博愛座前聊天,絕不占座位,特別有規矩。一次我見到有人抱個孩子上車,立刻有四五人同時站起讓座,令人感動。



捷運車站月台,每個車門前地面,都畫了斜斜的排隊線,我發現不論多麼擁擠的時刻,所有乘客都會自覺依線排隊,絕不亂擠,而且永遠先下後上,絕無搶先之舉。我在台北六天,街道上,商店裡,公車上,飯店裡,無論何處,從未見到一處有人發生爭執,臉紅脖子粗,更別說罵架甚至鬥毆。中國人聚集的市面,能做到如此,實在是讓我感嘆萬分。



台北是個大城市,馬路上行人多,汽車更多。自行車極少見,但輕便摩托車成千上萬,大街小巷,隨處可見,上下班時可說震耳欲聾。但我發現,市內交通亂中有序。十字路口,每遇紅燈,大群摩托車都會停下,而且全部停在停車線後面,幾乎看不到有人搶出白線,停在斑馬線上。左轉摩托車,也都會停在專設的左轉區內,規規矩矩。行人過馬路,從不亂竄,都走斑馬線,遵守燈標。所以雖然車多,還是很有安全感。



我相信,這是台北全民崇尚推廣文明五十年的成果。上世紀後半段時間,當有些地方把野蠻落後當作光榮來崇拜的時候,台北社會開始對三代人進行不屈不撓的文明教育,已見碩果櫐纍。現在台灣實施九年義務教育,所有青少年都起碼國中畢業,進一步建設文明社會,更有雄厚基礎。



因為時間關係,我沒有到重慶南路的書店街去逛,只在瞻仰國父紀念館的路上,順便去了誠品書店,覺得真舒服極了。台灣出版書籍,講究紙張裝幀,所以擺到架上總是很好看,毫無簡陋之嫌。書店之大,之整齊,之華貴,顯示著書世界的壯美。裡面人並不少,但極安靜,絕無擁擠雜亂之感。我走了走,買了一套自己多年前出版的《嗩吶煙塵》,當晚要送人,又買了一批音樂唱片,價格都比在美國便宜一半,真想多買,苦於無法攜帶太多行李。



我星期天在台北故宮博物院參觀,看到許多家長帶領七八歲的孩子,細緻觀看各種展物,低聲地講解,耐心地回答孩子的問題。我看到孩子們驚喜的眼睛,景仰的神情,家長的笑容,非常感動。我想,那些家長肯定都受過高等教育,並且希望下一代也具備深厚的文化素養。這樣的孩子,長大之後,當然會成為文明的人。由此可知,不論有人怎樣地企圖切斷歷史,中國文化將永遠代代承傳,綿延不絕。



我向台北的友人們談到這些,讚嘆不已。他們則幾乎一致表示,我選了個不幸的時刻,來到混亂的台北。十年之前的台灣,遠比現在好得多,到處是欣欣向榮,愉悅和諧,人與人之間充滿親切和溫暖。這八年來,台灣被挑起族群仇恨,社會分裂,經濟衰退。我對台北的讚美,倒使台北的朋友們十分感慨,想起過去的美好年代,似乎已是很遙遠的事了。兩個台灣影視界的朋友,跟我吃兩次飯,嘆了幾次:實在懷念過去上學讀書的歲月,雖然生活不那麼富足,但真是和平快樂,無憂無慮。



我到台北的第二天,是台灣政府拆除中正紀念堂牌樓上「大中至正」四個字的日子,所以我一早趕到現場,拍照留念。在報紙上讀,或電視上看,紀念堂前好像萬眾擁擠,衝突頻頻,混亂不堪。實際上,當時在場的不過三五十人而已,警察護衛和新聞記者及工人人數,倒比聚集的市民還要多些。媒體,特別是電視,實在過度誇張,不光誤導民心,而且給台灣人的品格素質抹黑,確是不該。台北人根本不是那樣子的,那天星期五,幾乎所有台北人都在正常上班,很少人願意去參加這個政治鬧劇。



也在中正紀念堂前,我看見綠營的人排隊呼口號,也看見有人高舉青天白日旗示威。一個婦女靜坐地上,舉著一本雜誌,向路人講解紀念堂的建設。兩三隊警察都背著手,站在旁邊看。聽見一個警官指示部下,見此種種,只要民眾不發生肢體衝撞,警察不得干涉,公民有表示自己觀點的權利。



紀念堂廣場上,成群的和平鴿,漫步在森嚴的鐵絲網前面,看到很感痛心。那情景,只在第二次世界大戰歐洲戰場的圖片上見到過。想不到居然發生在今天,在相當文明了的台北市中心,可見台灣政府確實太落後於時代了。不過,我願意相信,這只是暫時的。美國有句話說:有什麼樣的人民,就有什麼樣的政府。既然台灣人已經走入了理性和文明,他們就一定能夠選舉出理性和文明的政府,造就理性和文明的官員,建設理性和文明的社會。



在台北短短六日,對台灣社會和台灣人有了近距離的認識,並因此增加了許多信心,相信中國人還是有可能達到高度文明。所以我尊敬台灣人,愛戴台灣人。如果有機會,我願意再次到台灣去,享受一個正常,理性,文明的中國人社會。

類似沈寧有這樣體會的大陸朋友﹐我在美國也碰過幾位。一位是沙先生﹐上海人﹐1957年反右派運動時﹐他正在上海交通大學就讀﹐因為發了幾句牢騷被打成右派﹐帽子一戴就是廿年。文革結束後﹐中國百廢待興﹐沙先生因為英文沒有丟掉﹐被派到武漢大學教書。幾年後﹐有個機會到美國哥倫比亞大學當訪問學者﹐人事單位說他曾經是右派﹐不同意他出國﹐但校長支持他。到了哥大一年後﹐他把握機會申請成為電腦專業的碩士生﹐畢業後就留在哥大工作﹐家人也陸續來到美國﹐一晃眼已經廿多年。

去年四月﹐我到普林斯頓大學參加一項反右派運動50年的研討會﹐認識沙先生﹐沙先生提到他2005年第一次到台灣﹐感受和沈寧完全一樣﹐人與人親切和善﹐搭車文明有序﹐書店充滿文化氣息。沙先生說他在大陸生活了40幾年﹐在美國過了20多年﹐但現在卻覺得台灣才是他的心靈故鄉。我問他為什麼?他解釋說﹐大陸雖然是他的祖國﹐但共產黨實在太可怕了﹐讓他只想遠遠地離開這個讓他飽嚐痛苦的地方。美國是他的第二故鄉﹐給了他重生的機會﹐但生活久了也知道自己只是個過客。反倒是台灣﹐雖然他才去了幾天﹐卻讓他有回到故鄉的感覺。
還有一位朋友姓王﹐他說有一回到台北去﹐搭出租車時不慎掉了包包﹐真把他給急死了﹐因為證件、機票、金錢都在裡頭。朋友趕緊幫他打電話給警察廣播電台﹐他原沒抱太大希望﹐因為這種事以前在大陸也碰過﹐總是石沈大海。沒想到才一個小時﹐就接到警廣小姐的電話﹐告訴他有一位計程車司機把他的包包送到電台來了。他高興得無法形容﹐心想一定要謝謝這位好心的司機。結果到了電台﹐櫃台小姐告訴他司機不肯留下電話。他拿回包包﹐心情很激動﹐覺得台灣人真的很了不起。

另一位朋友姓張﹐他說自己跑過幾十個國家﹐喜歡從交通工具看一個社會。他對台北捷運以及台灣高鐵都讚不絕口﹐不但設備新、車廂乾淨、服務好﹐而且乘客都很守秩序﹐上下車排隊﹐無人喧譁。在他的印象中﹐只有北歐和日本才有這樣的水準﹐連美國都比不上。



浙江嘉興人。1947年生於南京,後居上海。1953年隨父母遷北京,讀小學和中學。1966年大陸文革浩劫,高二停學。1969年到陝北山村落戶,接受勞動改造。。1977年秋,大陸恢復高考入學制度,考入西安西北大學中文系,畢業後,分配至陝西省電視台電視劇部工作,參加電視劇編劇及拍攝制作。1983年夏赴美國愛荷華大學自費深造,學習東亞文化學、大眾傳播學、教育學。1986年夏獲東亞文化學碩士,應聘至舊金山任教。1990年後,在多家美國公司任職,曾任美國之音廣播電台新聞主播,亦於美國聯邦空軍軍官學院任文職教官。工作之餘,勤於寫作。除在中美港台各地華文報刊發表多種文字之外,近年出版書藉包括:


《嗩吶煙塵》,《美國十五年》(中國經濟出版社),《戰爭地帶》(中國華僑出版社),《商業眼》(光明日報出版社),《點擊美國中小學教育》(湖北人民出版社),《教官筆記》(中國電影出版社),《A Different View》(美國)。





原文刊載於2008年3月的世界日報。
轉載出處:http://blog.1-apple.com.tw/phoebec1002/index.cfm?Fuseaction=PersonArticle&ArtID=59930




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紐時推薦 36小時體驗台北
〔紐約時報二日報導〕紐約時報二日報導提供旅客卅六小時遊台北的獨特玩法,強調台北未遭受共產主義統治與文化大革命的摧殘,是個充滿活力的都市,隨處可吃美食,有熱鬧的夜生活,還有堪稱全球最佳的中國文物典藏品,只要搭乘大眾交通工具,就可以輕鬆抵達溫泉勝景與登山步道。

卅六小時遊台北獨特玩法的第一天下午,先從故宮博物院玩起,在這裡可見到甲骨文、明代陶瓷,以及舉世聞名的翠玉白菜和五花肉石等。

傍晚則到全球最高的台北一○一大樓參觀,高速電梯直達八十九樓觀景台,飽覽台北全景。晚餐在八十五樓的欣葉台菜享受鮮炸生蠔,飯後可到安和路的人間餐廳或Rewine酒吧享用美酒與點心。

如果旅客一直暢飲到第二天凌晨才返回飯店休息,或想呼吸清晨的新鮮空氣,建議前往大安森林公園散步,看看台北市民打太極拳或舞劍,搭乘捷運至新北投站泡溫泉。下午搭捷運到善導寺附近的德也茶喫,品嚐台灣特有的東方美人烏龍茶,再前往龍山寺,參觀傳統台灣宗教習俗。

如果旅客走累了,可前往曾為前美國大使館、建築物充滿殖民時代風情的光點台北喝杯咖啡。晚餐則到鼎泰豐餐廳吃小籠包及蒸餃,晚飯後轉進附近的永康街,到冰館享用甜點。記者也建議不要錯過台北的夜市,可以買到各式新奇的小東西和台灣小吃。

第三天上午,遊客可搭巴士或計程車前往陽明山健行,如果天氣良好,甚至可試著爬上海拔一千一百二十公尺、台北盆地最高峰的七星山。


36小時游台北 紐時教你怎麼玩
中央社 (2008-03-02 14:12)

 (中央社記者黃兆平紐約二日專電)如果你有機會到亞洲旅行,「紐約時報」教你如何利用三十六小時游台北:從全球保存中華文化精髓的故宮博物院,到全世界第一高樓台北101、饒河街夜市、台北之家--光點、安和路高檔酒吧,再到北投溫泉、陽明山,包你累呼呼、滿心歡喜地離開台灣。

紐時今天報導,台北是一個充滿活力的城市,有滿街的美食、活蹦亂跳的夜生活、堪稱全球中國文物最佳收藏地、還有捷運隨處可到的溫泉及登山步道。

  正當全球掀起一股中國旅遊熱之際,紐時認為,台北是亞洲被低估的旅遊城市,它沒有遭受共產主義及文化大革命的摧殘、實施民主及保存數千年歷史的中華文化,包含獨特的台灣特色,絕對有別於中國。

  三十六小時游台北,紐時自有一套走法。星期五下午三時,建議你先從全世界保存中華文物最佳收藏地、台灣首屈一指的故宮寶藏開始,包你大飽眼福,嘆為觀止。

  再來到信義計劃區台北101大樓,高速電梯送你直達八十九樓觀景台,一覽台北全景,但小心暈眩。晚上七點,肚子餓了,到八十五樓的欣葉台菜,享受在天際品嚐道地台式炸生蚝的滋味。

  晚餐後,別急,紐時推薦你到安和路走一趟,遠企飯店對面的人間餐廳或新開張的高檔紅酒吧ReWine,低調藍色的霓虹燈管靜立在水泥矮台上,愈夜愈美麗。    隔天(星期六),活力的一天就從台北的中央公園 --大安森林公園開始,享受竹林步道,看看台北人打太極拳或舞劍。接著紐時建議遊客搭乘捷運到市郊的北投,享受寧靜的溫泉蒸氣浴,Villa 32是不錯的選擇。

  下午一時,你可以再搭捷運下山到市區善導寺附近的德也茶喫,品嚐道地的東方美人烏龍茶及精緻仿膳御點,鬧區里尋找片刻寧靜。再來是心靈修禪之旅--興建于一七三八年的萬華龍山寺,親身體驗台灣的風俗民情。

  若走累了,紐時建議你此時不妨到前美國大使館、台北中山北路的台北之家--光點,點一杯咖啡,聆聽 Camera Obscura輕盈帶有深刻感性的歌聲,歇歇腳。

  周六的晚餐,你更不可錯過信義路鼎泰豐的小籠包,搭配精緻的上海點心,以及溫暖下肚的芋頭餃甜點。晚餐後,轉個彎就是永康街,冰店的草莓、芒果及奇異果冰,絕對令人垂涎三尺,還有數不盡的各式麵店、日本餐館。

  倘若你體力驚人,台北的夜市也不能錯過,紐時建議逛逛饒河街、師大、士林夜市,在那裡可以買到各式各樣新奇古怪的東西,從DVD到數不完的台灣小吃及裝飾物。

  星期天上午,遊客可以搭巴士或計程車到近郊的陽明山國家公園,天氣若好,興致又高,還可試著爬到海拔一千一百二十公尺的七星山,站在主峰上,一定會激發你再游台北的意念,同時結束三十六小時台北游。

紐時末了,還推薦兩家飯店供參考,一家是精品商務旅館--台北商旅;另一家是一度為台灣地標之一、仿清朝宮庭建築的圓山大飯店。970302


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96年來台旅客創歷史新高 成長5.58% 達371萬餘人次 
 
2008/01/15  ETtoday旅遊村/台北訊 

左營龍虎塔,這個台灣人眼中普普通通的景點,居然是日本人拿來大作廣告,覺得是最能代表台灣的旅遊景點。(圖/陳志東攝影)  

觀光局於1月15日發表來台旅客人數統計數字,總計2007年全年達371萬6千人次來台,比去年成長5.58%,創歷史新高紀錄,其中又以12月成長率高達12.34%創歷年單月新高。另外2007年全年以觀光目的來台人數為164萬8507人次,佔來台總人數百分比44.36%,比去年成長9.16%,也是歷年最高,但以業務目的來台旅客則總計只有93萬775人次,負成長2.01%,也顯示台灣國貿經濟或許出現狀況。

觀光局表示,2007年主要客源市場中,以日本為來台116萬6380人次最多,成長0.42%,佔總人次31.39%;其次為港澳來台49萬1437人次,成長13.79%,佔13.22%;美國來台39萬7965人次居第3位,成長0.80%,佔10.71%。以成長率觀察,各市場均呈現成長,以馬來西亞成長22.66%最高,紐澳成長18.96%次之,韓國15.06%再次。

觀光局表示,我國最大客源之日本市場,由於受到經濟疲軟、日元貶值及機票燃料稅費率上漲增加出國成本等因素,導致出國旅遊人數下降,累計2007年1到11月出國負成長1.09%,在日本赴南韓(-3.63%)、新加坡(-0.88%)及泰國(1到10月-1.60%)均呈現負成長情況下,來台觀光人數卻小有成長,顯示日本遊客對台灣的喜愛。


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愛台灣社群網站 跨年夜開幕酒會 
 
[記者廖英明台北報導]由一群旅居海外多年的熱血青年所製作,為持續聯結世界各地社團並提供海內外喜愛台灣的外國人、台灣人、ABC虛擬交友園地和真實社交活動,架構了以英文為主的web 2.0 社群網站,將在跨年夜開幕並舉辦酒會。
 
 2007年跨年夜增添了愛台灣的氣氛和些許社交元素。Formosa Network (以下簡稱FN)-遍佈在世界各地的會員可以在FN分享生活周遭的影音文字,並參與當地社團的各項活動。FN的口號”Let’s get people read and write about Taiwan, also meet real people.” (讓世界所有人閱讀和寫台灣,並且互相認識)正是FN想做的事。
 
FN的開幕儀式,在國內外共舉辦三場跨年及跨國晚會,在加拿大溫哥華的開幕餐會,邀請了十多個北美西岸知名大學與民間社團與會,在台北亦同步企劃了特別的美式跨年Social Party-『Secreat night』,聚集北美華僑和歸國華人等,迎接新年的第一道曙光!Party於2007/12/31晚上10點開始,Macallan 12yrs. Johnny Walker…無限暢飲外,更重金禮聘知名DJ James(Room 18)、小蔡(Mango)和Calvin等到場。DrinkingGame仿效美國兄弟會入會時必須經過許多考驗的情節,由美麗PG,拿著愛的小手與特調的一口杯,與賓客們互動遊戲。Matching Game的設立,讓來自世界各地的人,透過數字搭起友誼的橋樑,在遊戲中尋找到相同號碼的配對賓客,將可隨機獲得各家品牌贊助的獎品,讓您”嗨”翻全世界。
 
FN網站將於明年一月初開跑。歡迎所有喜愛台灣這塊土地的人,不管膚色種族,無關政治,也不宣導任何政府政策,只想讓世界聽到台灣的聲音。一起來幫台灣做點事,一起認識身邊愛台灣的人。Let’s go Party and『love Taiwan』! 

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日電視台紛仿效台灣 改編少女漫畫拍偶像劇
 
7/17/2007 【大紀元7月17日報導】(中央社記者楊明珠東京十七日專電)台灣這幾年來改編日本少女漫畫拍成偶像劇並外銷到亞洲各國的成果備受矚目。日本「讀賣新聞」今天報導,現在日本電視台也紛紛急起直追,仿效台灣改編日本少女漫畫拍成電視偶像劇。
 
 
「讀賣新聞」今天晚報以「日本急起直追台灣偶像劇」為題,報導日本電視今夏推出兩部由日本少女漫畫改編的電視偶像連續劇。 

其中一部是由日本「TBS電視台」本月推出的偶像劇「山田太郎的故事」,這是改編自角川書店出版的少女漫畫雜誌「Asuka」於一九九五年到二零零零年之間連載的漫畫,台灣曾於二零零一年八月到十一月之間播放改編此漫畫的連續劇,取名為「貧窮貴公子」。
 
另一部是「富士電視台」推出的「花樣少年少女」,是改編自白泉社所出版的「花與夢」,這是在一九九六至二零零四年間的連載作品,台灣方面將此漫畫改編成連續劇,劇名就稱「花樣少年少女」,於去年十一月到今年二月之間播放,之後出口到香港、中國、新加坡等地,相當受歡迎。
 
報導說,若要說台灣改編日本少女漫畫拍成連續劇的先驅首推「流星花園」這部作品。原著的名稱是「只要男孩不要花」,該漫畫是於一九九二年到二零零四年之間在雜誌「瑪格麗特」上連載。台灣於二零零一年四月到八月以劇名「流星花園」播放之後,劇中由周渝民等四名帥哥飾演「F4」,之後這四人也組成「F4」團體,在台灣造成一股旋風。
 
報導說,周渝民在「貧窮貴公子」這部連續劇中飾演男主角山田太郎。另一部「花樣少年少女」的男主角佐野泉則由「飛輪海」團體中的吳尊主演。連續劇和主演的偶像都受到廣大影迷歡迎,坐收相輔相成的效果,這種行銷手法至今仍非常奏效。
 
「流星花園」、「貧窮貴公子」這兩部台灣拍攝的連續劇,也曾在日本衛星電視台、無線數位電視台等播放。
 
報導引述台灣可米瑞智公司在日本的公司人員伊藤禮子的話指出,以前台灣連續劇作品大多以嚴肅題材為主,但改編節奏明快、內容開朗的日本漫畫原著之後,劇情頗受年輕女性的歡迎。目前已經播放的十七部,今後日本也可能以這些題材為本,拍成電視劇。
 
不過,日本製作公司強調,日方的連續劇企畫是有自主性的。「山田太郎的故事」這部連續劇的製作人瀨戶口克陽強調說:「在企畫階段並未特別意識到台灣版作品」。他說:「一開始的想法是日本社會充滿殺伐之氣,以家族之愛為主軸拍成連續劇的話,應可贏得好評」。
 
另一位企畫「花樣少年少女」連續劇的富士電視台人員後藤博幸也說,除了登場演員都是帥哥美女之外,其他都忠於原著。他對台灣版連續劇只是有點興趣,看了一下而已。報導最後指出,相信好的原著應該可跨越國境受到肯定。
 









亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(上)












  放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年,台灣偶像劇的急起直追,似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力,搭載著偶像明星熱潮,台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實,八大企畫部副總賴聰筆更直指,台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生,有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星,因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮,更成為媒體報導的焦點。 現在,就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形,並發現偶像劇外銷「新大陸」。





   放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年,台灣偶像劇的急起直追,似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力,搭載著偶像明星熱潮,台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實,八大企畫部副總賴聰筆更直指,台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生,有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星,因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮,更成為媒體報導的焦點。 現在,就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形,並發現偶像劇外銷「新大陸」。


  不容置疑地,海外市場的銷售成績與其伸展的戲劇張力,決定了台灣偶像劇是否能在收支平衡的良性循環中,成就起「偶像劇產業」的重要關鍵。誠如可米瑞智董事長柴智屏所說,戲劇能否在海外暢銷,端視當地觀眾的戲劇接受度與其收視習慣,加上「配音」等技術是否對味而定。由於種種搭配因素影響,我國偶像劇自2001年闖蕩海外戲劇市場至今,仍以亞洲為主要外銷基盤。雖然不少電視台與製作公司持續朝向歐美、澳非及中東地區銷售播映版權,但這些偶像劇的「次商域」仍以服務當地華人為主,而非國外觀眾。


日、韓:亞洲戲劇風向球


  在日、韓的談判桌上,台灣的電視台高級長官或製作公司的負責人,甚至當地代理商,無不為日本嚴格的品質要求與韓國政府的保護政策而絞盡腦汁。環顧亞洲市場,偶像劇製作群仍然最在乎日、韓的外銷表現。對偶像劇來說,登上日本或韓國電視頻道,形同是優質、當紅的肯定。


流星花園  台灣偶像劇要打入日本市場實不容易,就連嚴格如蔡岳勳、柴智屏執導、製作的偶像劇,都必須從「衛星頻道」第一關闖起。甫於日本NHK BS2(衛星頻道)播出的《白色巨塔》即是一例,而台灣首部偶像劇《流星花園1》也是先在日本BS(Broadcasting Satellite)衛星頻道播出後3年,在收視表現良好下,才得以晉級到像是TBS等有線台播出。


  相較於日本,韓國市場更形封閉,在國家的保護政策下,外來電視劇能否播出始終是未知數。八大電視台直接與韓國電視台合作,在韓國打出一條可行之路,可說是台灣偶像劇的開路先峰。透過「對等交換」播出與「雙方持股」合作模式,讓《惡作劇之吻1》、《愛殺十七》、《花樣少年少女》等偶像劇,一部部躍上無線台SBS、KBS-N播出。


惡作劇之吻Japen  僅管日、韓市場難闖,因為幾部偶像劇異軍突起,如《王子變青蛙》、《惡作劇之吻1》、《花樣少年少女》等戲在亞洲熱賣,似有再造第2波偶像劇高潮的期待感(第1波自2001年《流星花園1》播出至2003年)。尤以《花樣少年少女》受到市場歡迎的程度為最,自2006年迄今,陸續在新加坡U頻道、香港無線劇集台、中國中央電視台,及日本東京、大阪、名古屋、福岡4家無線電視台聯播。《花樣少年少女》也讓劇中主要演員吳尊、汪東城等飛輪海成員、ELLA海外知名度大漲,儼然成為繼F4之後新一代的亞洲偶像代表。但總體而言,台灣偶像劇第2波外銷成績仍未超越早期第1波黃金時期。


  八大副總賴聰筆分析,八大的A級戲劇(在台收視表現極佳者)約在20,000~35,000美金,如果成功行銷到中國大陸,也有可能到1集40,000美金,B級戲劇(在台收視表現普通者)則在10,000~15,000美金左右。三立偶像劇也由初期的1集2000美金,在《王子變青蛙》於星、馬熱賣後已達每集5000美金。


  觀察日劇、韓劇與台劇在海外市場近3年的消長,呈現「韓劇消退,日劇不變,台劇趁勝追擊」的趨勢。近年來,韓劇外銷成績平均下滑約30%至40%,期間滑落的商機恰由台劇補上;但韓劇仍穩居亞洲戲劇市場總銷量的龍頭。面對下一波亞洲戲劇高潮,台灣有極大的機會能成為箇中翹楚,賴副總甚至以經驗與直覺判斷,華流絕對是亞洲戲劇市場下一波高峰。


兩岸三地:華語劇發源地


惡作劇之吻香港TVB播出宣傳  面對亞洲市場,唯有台、港、中戲劇聯手,才能創造「華流」偶像劇下一波風潮。台灣應該思考如何與中、港更緊密合製、合資戲劇,讓製作成本的負擔減少。台灣受限於市場太小,不敢花300萬1集的製作費拍戲;大陸市場夠大,但無足以吸納海外市場的經驗和人才;而香港擁有多元的影視娛樂環境與國際化元素,唯有兩岸三地合作,以1集400 萬台幣拍戲,華語劇才能更紮實,整合兩岸三地各自擁有的市場,相信除了更紮深華語劇在海外的收視率之外,亦可擴大市場腹地。假以時日,華語劇一定能趕上韓劇,甚而超越韓劇的外銷成績,進而建立一個集結戲劇與娛樂、流行與時尚的影劇產業。


  急遽躍升的中國大陸,想讓時裝戲搶進亞洲熱賣區還有一段距離。中國大陸現有百餘家電視台加入收視大戰,但在時裝戲的敏銳度與專業能力上仍極倚賴台灣的專業人才,賴副總認為:「大陸時裝劇要走出海外,必須依賴台灣的製作經驗,包括戲劇創意、拍攝理念與配樂等,觀念與技術上都還有發展空間。就環境因素上,中國的大樓很新,陳設也很漂亮,但諸如流行資訊、文化與服務業的水準,圍繞在成就時裝劇周圍的環境元素都尚未健全,還無法給予拍好時裝戲的充足養分。」


花樣少年少女香港行  目前仍不脫人治、首重人脈與關係的中國,代理商在戲劇買賣上仍然有存在的必要與價值。中國官方對於戲劇題材、橋段、對白等限制都必須要更開放,整個中國社會吸取的戲劇養分才會更多元。三立頻道事業部國際頻道暨節目行銷副總陳斯維說,校園偶像劇因為牽涉到兒童、青少年的教育功能,中國大陸向來對此十分敏感,舉凡《流星花園》、《花樣少年少女》,這些在其他地區暢銷的台灣偶像劇,都無法順利在大陸播出。


  華語劇將是下一波亞洲戲劇的主流,但台灣如何將華語劇的興起轉而成為我國戲劇優勢?唯有將外移大陸的戲劇人才再度拉回台灣拍戲,為台劇再創新局。對此,賴副總再三強調,台灣務必放寬大陸演員來台拍戲限制,並建議依照劇本需求,一部戲開放4至5位大陸演員來台拍戲。


  近來因拍攝觀光局偶像劇《在這裡等你》到處勘景的柴智屏亦笑稱,在台灣拍戲比大陸還方便,「在中國大陸拍戲,從北京到江蘇、湖南都很遠,從臨海城市到內地,光是坐火車就要花上2天時間。劇組換景得花更多時間,工作人員交通、住宿花費相對也較高。」台灣雖小,但有其「地利之便」,因為地貌多元,能在交通方便快速的條件下,花費較少時間拍攝出不同的場景。


東南亞地區:亞洲市場基盤


  囊括泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印尼、新加坡等東南亞國家,幾乎成了台灣偶像劇外銷的必然之地,近年來外銷版權價格亦有攀升的趨勢。台灣偶像劇運用這股「東南亞優勢」,已從銷售戲劇播映版權到賣出台灣原創劇本,三立多部偶像劇即是顯著的銷售例子。


  從早期的《薰衣草》、《海豚灣戀人》,三立偶像劇在東南亞國家創下不錯的銷量與收視率。2006年,印尼片商PT.Sinemart Indenesia看好三立偶像劇當紅的前景商機,以近千萬台幣向三立買下《天國的嫁衣》、《愛情魔髮師》、《王子變青蛙》、《綠光森林》、《MVP情人》、《海豚灣戀人》6部原創劇本,再成功賣給印尼多家電視台。


  搭上台灣偶像劇的順風車,印尼無線電視台RCTI跟隨著偶像劇的特性尋找主要演員,啟用印尼當紅演員Bruggman為男主角,翻拍印尼版的《王子變青蛙》(當地播出改名為《灰姑娘的夢》),成功創造出全國收視第2的佳績,也帶動偶像劇粉絲爭相比較台灣與印尼版的男女主角、情節等,順勢形成新聞話題。印尼電視台SCTV趁勝追?,也預備播出印尼版的《愛情魔髮師》。三立電視台賣自製戲劇,也賣原創劇本、電視書,增加戲劇的產值,的確是聰明的行銷之舉。


歐美、非澳、中東地區:華人新市場


  台灣偶像劇興起之初,八大偶像劇《白色戀曲》曾銷至北歐衛視,TVBS歐洲衛星頻道也成為台劇向外播送的管道之一。八大、三立積極為台灣偶像劇向外擴張市場的腹地範疇,三立偶像劇成功行銷到南非首都約翰尼斯堡,以平均1集500至600美金賣出;八大也與中東地區國家展開海外播映版權的交易洽談,為台灣偶像劇積極佈局。台灣偶像劇乍似向外超越了亞洲市場版圖,成功銷往歐美和其他地區,但實際服務的觀眾仍然還僅只侷限於海外華人,而非擴及當地國外觀眾。


  八大與三立咸認為,若台劇只賣給海外華人衛星頻道,成就意義並不大,必須朝向海外無線電視台的播映目標邁進,讓台劇受到當地觀眾的注意和喜愛。對於新市場的開發初期「試水溫」階段,由於成交價普遍不高,八大賴副總建議,政府可以實質資金輔助開發前期,讓業者更勇於嚐試擴大市場,在配音上,政府也須適度補助。


文/薛佩玉
圖/八大電視台、可米瑞智提供
行政院新聞局 哈台影音快遞 060期

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出刊日期:2007/11/01
 







亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(下)















前文: [哈台偶像劇]亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(上)




多元行銷策略


  如同在台灣的韓劇代理商「昇龍國際」、「因思銳」,在星馬、泰國等地,也有像Speedy、華亞、金城影業等代理商在當地銷售台劇。這些海外代理商多由當地專業人士擔任,在熟悉該國資源與人脈下行銷台劇。「透過代理商外銷的售價會更好!」三立陳副總分析:「電視台透過代理商買賣通常是因為原價不好談。在此情形下,唯有透過代理商才能成交。」如同出牌策略,戲劇代理商透過「配戲」模式提高戲劇售價,順勢拉抬其他較不紅的戲。海外電視台也會為了買一部較紅的戲,連同搭配的戲劇一同買進。













八大偶像劇〈花樣少年少女〉演員吳尊、汪東城赴韓國首爾電視節與當地韓星張娜拉一同頒獎   近年來,電視台為擴展更大的戲劇腹地,與更多和海外電視台長期合作的可能,紛紛嚐試直接與當地電視台高層接觸。賴副總認為,透過雙方電視台直接接觸,價格也較好控制,不至胡亂喊價。除了八大,台灣各家電視台也逐漸開展與海外電視台直接洽購版權的合作方式。目前,三立已與香港TVB、亞視、新加坡、馬來西亞無線電視台、中國大陸華語電視台與星空電視台直接售出我國偶像劇播映版權。
八大偶像劇〈花樣少年少女〉演員吳尊、汪東城赴韓國首爾電視節與當地韓星張娜拉一同頒獎  

  為了穩定海外市場的戲劇銷售,可米瑞智早在2002、2003年,分別在日本東京與中國北京設立辦事處。柴智屏表示,可米瑞智海外辦事處的員工均有雙語能力,且多半是當地人才,運用其既有的人脈與語言溝通,直接為台劇宣傳。目前可米瑞智東京辦事處已達10人以上規模。


  三立行銷公關部副總張正芬認為,我國政府駐外館單位應協助劇組海外宣傳新戲,整合當地所能掌握的媒體與其他宣傳資源。正如新聞局大力為台灣電影廣為宣傳的角度,新聞局駐外單位若能在當地直接協助宣傳電視劇,特別是開發新市場之際,應能讓電視台與製作公司將台劇推向海外之路更為順利。在海外宣傳台灣的電視劇,應被視作是另一種國民外交與文化國力的發揚,若能確定這個觀點,無論宣傳國片或電視劇,官方與產業合作可說是勢在必行。


美味關係政府、企業界為好戲加碼


  提升我國戲劇外銷實力,絕非單靠幾部偶像劇的成功就能打開,必須結合政府與經營偶像劇有成的電視台共同合作才能成功。八大副總賴聰筆與三立副總陳斯維、可米瑞智董事長柴智屏均齊聲表示,政府應對業者跨足海外市場的成績適度地給予減稅或其他獎勵。


  雖然至今新聞局仍無針對偶像劇的補助政策,但對「優質高畫質電視節目」已有補助,於96年度開辦的「補助製播優質高畫質電視節目徵選」中,分為「連續劇類」、「專輯報導類」、「單元劇類」、「電視電影類」4類徵選項目,總補助金額為3億元。在12部獲補助的連續劇中,偶像劇即佔了其中2/3。未來第3梯次將於96年10月15日至11月15日公開徵選。今年9月公布的「優質高畫質電視節目徵選」第一梯次獲選補助名單「連續劇」部分,屬偶像劇類者如下表:


新聞局補助製播優質高畫質電視節目徵選獲補助偶像劇名單


  除了政府協助之外,三立張正芬認為,台灣影視與其他企業體應更密切合作。「日劇在台宣傳,在台灣的日系企業如YAMAHA、朝日啤酒、美爽爽都曾是日劇的贊助廠商。」除了戲劇的置入性行銷之外,海外台商更應發揮「異地贊助」的企業影響力,讓赴海外宣傳的電視台或製作公司,受到當地台商的贊助與支持。


預售魅力發威:導演+製作公司


  戲劇的預售魅力一旦發威,形同是穩定市場的鐵證。當海外電視台競逐某個製作公司、導演或演員的偶像劇時,戲劇的口碑與伴隨而來的高價競爭就此展開。


  然而,能否擁有預售魅力的黃金夢幻組合,則須取決於製作公司與導演兩相加乘的「賣相」而定,若當紅偶像也能在預賣階段即確定演出,更有加分的效果。通常預售成交價在買家競逐的氣氛下,加上對戲劇的信心、認同製作公司與導演的風格與品質,普遍高於一般售價,例如賣到中國大陸可能較原價高出1成,而菲律賓、星馬地區則較原價高出2~3成左右。


  目前在海外擁有預售魅力的製作公司,當屬馮家瑞的「可米製作」與柴智屏領軍的「可米瑞智」為首,其他如「揚名影視」、「紅豆製作」在海外也有不錯的成績;電視台部分,則以八大和三立為兩家主要外銷偶像劇的主力電視台。這些行銷海外市場有成者,搭配導演蔡岳勳、林合隆、瞿友寧、王明台等人,擦亮了台灣偶像劇的金字招牌。













汪東城、吳尊在首爾電視節會場
  至於哪些台灣偶像演員已有預售魅力?現階段而言,仍然以F4及飛輪海團體受到海外粉絲瘋狂歡迎。柴智屏認為:「整體而言,言承旭、周渝民仍是所有市場都願意接受的演員,他們是海外市場不敗的收視保證。」八大賴副總也對飛輪海成員讚譽有加,尤其是吳尊:「吳尊兼具外型與內涵,藝人生涯可長可久。」目前,吳尊除了在日本市場仍敵不過言承旭之外,其他地區似有超越言承旭的人氣與買氣。

海外市場的下一步
  導演蔡岳勳認為,以前的市場是全亞洲,現在拍戲的邏輯也該如此。中國(地大物博)是天生賦予,台灣是後天爭取。關鍵在於市場,我們要想辦法爭奪亞洲市場,讓大家接受台灣的影視作品。不要讓台灣影視界走向僥倖心態,偶爾曇花一現般地中一部戲,然後一下就消失了。


汪東城、吳尊在首爾電視節會場  

  台灣偶像劇似乎唯有整合兩岸三地的戲劇能量,面對來勢洶洶的韓劇、日劇,才有可能與之一較高下。未來,台灣偶像劇無論搶攻亞洲市場,或是鞏固其他區域,政府與企業界的海外資源與宣傳管道必然得加碼投資、加倍支持。期待整合後的華語劇在亞洲掀起下一波華流風潮。


文/薛佩玉
圖/八大電視台、可米瑞智提供
行政院新聞局 哈台影音快遞 061期

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出刊日期:2007/11/01











偶像劇商機的無限次方















  螢幕裡的偶像劇猶如一幕幕流行實驗場,以魔術方塊變換自如的速度和形式轉折組合,夾帶著大量偶像與夢想產製元素之外,從拍攝景點到週邊商品,自置入性行銷到異業結盟,其間帶動起來的觀光產值與跨域商機,更因戲劇賣座而水漲船高,收視與外銷版權成績佳者,伴隨的商機如不斷按著計算機的加乘鍵,以次方的速度快速擴延。和年輕消費主力幾乎重疊的偶像劇主要觀眾群,究竟如何吸引偶像粉絲、觀光客、廣告主與業者、商家的信賴,進而願意消費或投資其中創造出的商業產值?





粉絲經濟帶動觀光產值


  偶像劇裡的夢想不僅能打動人心,更能讓人真正「起而行」,尤以粉絲級觀眾的行動指數堪稱無人能及。


  近年來,台灣偶像在日本吹起的台流風,連帶讓偶像劇的場景成了追星族必到之處。打著「台灣偶像劇觀光團」的名號,人人手握著一本本偶像劇景點旅遊手冊,是近來台灣偶像風靡日本粉絲的in現象。以台版「白色巨塔」為例,日本粉絲自製日文版「跟著白色巨塔腳步賞景旅遊手冊」,在圖文並茂的20頁內容裡,從劇情大綱、人物介紹、劇照、景照、詳細地圖和地址一應俱全,包括台北象山一覽101之處、高雄愛河、南投石門山頂、桃園石門水庫環湖公路、清境櫻花道、南港軟體科學園區等,蔡岳勳笑道,甚至有觀眾在南港軟體科學園區中庭用言承旭在劇中的拍攝角度拍照,粉絲幾乎可以靠著偶像劇景點手冊遊完全台「白色巨塔」的主要景點。


  此外,由於「王子變青蛙」在香港收視率極佳,劇中景點台南北門鄉鹽工之家,女主角葉天瑜家中開設的「錢來也」雜貨瓦斯行意外爆紅,成了香港遊客來台觀光的著名景點,光是2005年春節假期即吸引了12,000名遊客慕名而來。戲劇帶動觀光產值的魅力驚人,許多專為當紅偶像劇設計行程的偶像劇旅行團也因此應運而生,這些具有強烈追星目的的粉絲,經常以找到劇中所有拍攝景點為旅遊一大樂事。


劇紅景也紅


  無論是風景名勝、渡假勝地、歷史古蹟、校園、餐廳、民宿等,只要納入偶像劇的主要景點,有了「偶像劇拍攝景點」的宣傳招牌及偶像光環的加持,當地觀光人次或店家來客率往往因此直線攀升,偶像劇及慣用的唯美鏡頭無形中為景點做了最佳免費宣傳。


  偶像劇賦予農場、牧場、民宿、渡假村夢幻浪漫元素,讓許多人為了想體驗和偶像一樣的回憶前來。桃園大溪農牧場在「薰衣草」、「綠光森林」、「天國的嫁衣」等10多部偶像劇陸續在此取景後,已然成為台灣北部最熱門的偶像劇帶狀景點,包括花海農場、富田農場等環聚在桃園大溪的著名風景區,皆因偶像劇帶動的觀光人潮熱鬧了起來。


「花樣少年少女」的「櫻開學院」  台灣偶像劇從青春校園發跡,無論是「流星花園」的「英德學院」,「花樣少年少女」的「櫻開學院」,更多更多男女主角求學唸書、大談浪漫戀愛的校園情景,都為台灣的校園美景增添一股浪漫氣息,許多大學因為劇紅跟著成為著名的觀光景點,包括中央大學、中正大學和淡江大學等校園。瞿友寧笑說,因為「惡作劇之吻」男主角曾在靜宜大學校園裡的橋上向女主角告白,該校學生也開始流行在橋上告白,並戲稱之為「鵲橋」。隨著偶像劇前進大學校園拍攝的腳步,似乎也將偶像劇的浪漫元素悄然融入了校園文化中。有趣的是,有不少學生粉絲因為「流星花園」而嚮往讀中正大學,看來,偶像劇無形中的影響與散發出的魅力可真不小。


台灣五大偶像劇大學取景


  因偶像劇帶來觀光人潮者,還有常被用來當做劇中人物住家的民宿。一旦取景於此的偶像劇播出,民宿的來客量也因此爆增,曾於墾丁幸運草民宿拍攝的「薔薇之戀」、「王子變青蛙」,就有不少粉絲特地前來住宿,還要求坐在劇中男女主角坐過的位置合影。


  有趣的是,有些偶像劇場景並非原來就有,而是靠劇組或與當地人士合搭出新的專屬場景,諸如「薰衣草」劇組在飛牛牧場與牧場主人合建的玻璃花房;「綠光森林」三立劇組在新竹馬武督探索森林,搭蓋起一座專供拍戲用的「綠光小學」;及「白色巨塔」劇組運用高雄中油煉油廠員工宿舍,重新粉刷成具殖民風格的另類新建築。這些因戲而生的新建築,並未在戲殺青後拆除或恢復原狀,留在當地反倒成為遊客駐足的新觀光景點。


外銷台灣之美


  台灣偶像劇外銷的,不只是偶像和夢想,在劇中出現的台灣之美,都能藉由偶像劇在海外市場上熱播,讓國外人士也能一睹台灣的現代與美麗。


  今年7月起,觀光局委由可米瑞智拍攝觀光偶像劇「在這裡等你」(Wish to see you in Taiwan),這部以日、韓民眾為主打對象的偶像劇,將以台灣八大景點入戲,包括著名的阿里山、玉山、日月潭、101、故宮、墾丁、太魯閣與高雄愛河,都將融入劇中,藉由男女主角故事的鋪陳,讓更多外國民眾也能領略台灣之美,因而來台觀光。不僅如此,「在這裡等你」除了有美景的視覺享受之外,更在劇中巧妙帶入台灣美食,國外觀眾也能在戲中看到台灣著名夜市、餐廳的道地小吃。為了強打國外民眾來台觀光,該劇預計11月在日本首播,全劇將於明年(2008)年初於華視頻道與台灣觀眾朋友見面,未來,也將於韓國電視台播出。


  愈來愈多偶像劇導演和劇組為了場景安排而精心規劃劇中呈現場景。包括導演瞿友寧、王明台、蔡岳勳等人為了取景全台走透透,認真規劃戲劇影像美學的呈現。瞿友寧認為,台灣東部的天空很透徹,鏡頭是怎麼拍怎麼好看。蔡岳勳表示,在國內借景拍戲雖然還很困難,但作出口碑後,借景會愈來愈方便,在雙方互信的基礎下,知道劇組不會亂拍,而且會把景拍好,也有助於地方行銷宣傳。


台灣七大偶像劇風景名勝


偶像劇場地租借收費情形


週邊商品熱呼呼:DVD、電視原聲帶、置入性行銷商品


  偶像劇帶來的商業價值,往往是觀眾造夢的結果。藉由週邊商品的購買滿足觀眾擁有更多夢想的可能。


  由於偶像劇主力觀眾群大致分布在14至30歲之間,消費意願與能力驚人,各式各樣的週邊商品搶搭戲劇收視高潮帶來的商機,成了近年來台、日、韓等國操作偶像劇的必要途徑。包括戲裡人物使用的日用商品、裝扮飾物、手機、食物,及男女主角拿來作為定情物的商品等,在精密操作下,偶像劇潛在推銷商品的行銷方式幾乎是無所不能。


電視原聲帶:誰唱紅了偶像劇主題曲?


  除了收錄影像的DVD之外,偶像劇發行同名電視原聲帶,也成了偶像劇行銷操作模式裡的一環。電視原聲帶因收錄的歌曲不全然都是新歌,製作費用相較於出一張歌手專輯更為低廉。


  以一般歌手發行的個人專輯而言,平均一首新歌從無到有約要25萬左右,若一張專輯內有10首新歌,就需250萬的製作費;加上宣傳及人事費,讓歌手發行一張新專輯往往都需要千萬以上的成本才能順利上市。平均一張專輯約要賣出5萬張才能回本的唱片市場生態,配合電視劇發行的電視原聲帶,現在平均一張賣出兩萬張就能回本,再加上有戲劇免費打歌宣傳,讓更多唱片公司願意投入發行電視原聲帶。


流星花園  對當年創下高收視率的台灣偶像劇始祖「流星花園」來說,根據發行該劇的電視原聲帶EMI唱片公司統計,這張電視原聲帶在發行4個月之後熱銷了20萬張,發行量之高,直逼暢銷歌手的銷售水準。繼之而起的偶像劇浪潮,包括「我的秘密花園2」在發行兩週後唱片熱銷2萬張;「鬥魚」發行3個月突破7萬張;「雪天使」發行3個月突破6萬張,這些收視率高的偶像劇與其電視原聲帶銷售張數形成強大的連動效果,一般來說,收視佳的偶像劇,其電視原聲帶的銷量平均都在水準之上。


  偶像劇的電視原聲帶不僅賣歌,隨著愈趨精緻的唱片包裝,通常還包括偶像劇演員寫真冊、精美劇照及幕後花絮DVD等附加商品在內,滿足戲迷們的消費心理,在相同花費下買到更多商品覺得值得。這些歌曲在戲迷的心中,老早與劇情緊密結合在一起,加上近年來,偶像劇主題曲、片頭和片尾曲以劇中男女主角主唱的趨勢,藉由主角的歌聲更容易讓人想起劇中浪漫的愛情故事。戲劇製作公司與唱片公司互惠,也發揮了演員本身具備演歌雙棲的優勢,歌手演員唱紅主題曲與片中配樂者屢見不鮮,更有演員並非職業歌手也能藉著主演成為歌曲主唱(如下表的歌曲主唱者)。


偶像劇電視原聲帶一覽表


偶像劇的置入性行銷


  成功的戲劇置入性行銷可為製作公司與合作廠商共創雙贏局面。偶像劇引領的流行風潮層出不窮,難怪瞿友寧導演說,偶像劇正是今日帶領年輕族群流行的「王道」。不管是偶像在戲中的髮型、衣著打扮,甚至是常喝的飲料、口頭禪、習慣的動作等,都成為年輕族群仿傚的對象。在偶像劇中常能發現男女主角使用的手機或道具是某家手機廠牌提供的,即是典型的置入性行銷。


  近年來,偶像劇的置入性行銷有愈益增加的趨勢。願意花大錢贊助戲劇的廠商,企圖透過商品形象將露出意象更加深化。觀眾見到的不僅是商品在劇中露出,甚至連劇中男女主角的職業都可能與該贊助廠商有直接的關聯。諸如接受萬寶龍女性飾品贊助的「放羊的星星」,劇中男主角林志穎即飾演珠寶設計公司的董事長,女主角劉荷娜則飾演具天份的珠寶設計者;遠雄海洋公園投資的偶像劇「海豚愛上貓」,男主角彭于晏即飾演一名海豚訓練師。贊助廠商以劇中主角的職業為公司形象作宣傳,不啻為明智之舉。


偶像劇置入性行銷商品


  偶像劇帶來的商機無限,如何經營與開發,除了依靠市場的接受度,更須做好全盤的行銷計畫,才能真正扣緊年輕觀眾的消費心理,在收視率開紅盤之外,亦讓戲劇週邊商品熱銷,伴隨而來的景點觀光附加價值,更是不容小覷的文化力量。偶像劇兼融文化、娛樂與商業等多方創造力,在戲劇製作公司、電視台、廣告主與觀眾之間創造多贏局面,正是偶像劇被發揚光大、影響力無限次方加乘的最大魅力所在。



文/薛佩玉
圖/八大電視台、可米瑞智提供
行政院新聞局 哈台影音快遞 059期

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出刊日期:2007/09/28



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另一種台灣魅力 農場採果紅遍東南亞
 

更新日期:2007/11/17 09:21 記者:記者陳志東/宜蘭報導˙攝影 
 

台灣休閒農場的魅力已經紅到東南亞去。這些年來,有愈來愈多新加坡、香港、馬來西亞、泰國......等等國家人民來到台灣自助旅行,他們要看的不是故宮、不是太魯閣、也不是墾丁,而是台灣的休閒農場,農場裡的採果、搗麻糬、放天燈、看甲蟲,這些東南亞人說:好玩死了!


 

台灣休閒農場真是魅力無窮,特別對整個國家只有都市、卻沒有鄉村的新加坡與香港人更是具有吸引力。今年至今已經吸引將近1萬名東南亞遊客的宜蘭香格里拉休閒農場董事長張清來說,台灣休閒農場的美麗與親切,非常有機會成為台灣觀光的新未來。
 

台灣休閒產業的最大問題就是遊客大多以台灣本地人為主,而且市場集中在假日,不管民宿主人或農場老闆,最常面對的就是當初投入滿滿的熱忱,最後卻都要面臨「週休5日」、平日根本沒有遊客的困境。5年前,當時身兼中華民國休閒農業發展協會理事長張清來隨著台灣觀光推展單位一同前往香港參加當地旅展,卻沒想到當香格里拉農場的照片在展場一擺出來,馬上讓這些生活空間狹窄的香港都市人看到口水直流,隔沒多久,香港遊客馬上就來。
 

圖:台灣休閒農場的景觀,讓香港與新加坡等城市人看到口水直流。
 

張清來說,這些香港人與新加坡人平常在家鄉根本沒有機會在農場裡生活,更別說可以隨手採果現採現吃,況且台灣水果又香又甜、種類又多、香格里拉農場裡又不灑農藥、非常安全,因此光是採果這一項,就足以讓這些香港與新加坡的都市人魂縈夢牽﹔此外,由於台灣的休閒農場主人大多保有早年台灣人的親切與愛分享等熱情,加上文化類似、言語大致相通,而且台灣休閒農場又各有特色、有的有牛、有的有果、有的有鳥、有的有花、而且農場裡通常有很多道地鄉土料理與放天燈、走步道、看昆蟲等等活動,雙方一拍即合,東南亞人愛台灣的休閒農場愛到抓狂。
 

圖:只要能採果,香港人與新加坡人就很愛。
 

有多抓狂呢?張清來說,抓狂到現在新加坡當地旅行社在當地報紙登廣告時,根本就不打什麼台灣環島、故宮、太魯閣等景點,而是根本就以農場為主題,甚至許多都直接打上例如「6天5夜台灣香格里拉農場親子遊」等等字眼,直接就以農場為號召攬客,因為如果不加農場行程,根本就沒有客人要參加。
 

圖:香格里拉農場蒐集的馬來西亞當地旅行社傳單。
 

張清來說,有趣的是,曾經有一次一位新加坡客人前來旅行,在參加農場的導覽解說時問他:「你們農場有多大?」張清來回答說:「你眼前看到的山坡地全部都是。」結果這名新加坡客人開玩笑的回答說:「哇塞!你一個農場就比我們新加坡還大」。
 

張清來說,這5年來,香格里拉農場開始積極參加國外旅展並拓展海外市場,陸續走過香港、新加坡、日本、英國、柏林等地,不斷宣傳的結果,讓現在每年都有數萬海外遊客是專為台灣的休閒農場而來台灣,其中又以香格里拉農場、飛牛牧場、台一生態休閒農場、大坑、南園等等農場成績最好,但遊客最多的就是香格里拉農場,合計每年約可吸引6千多位新加坡人、1千5百多位馬來西亞人、1千多位香港人、以及泰國或其他國家地區人民,合計約1萬人,而且還在成長中,更解決了休閒產業中最困難的平日空房問題。
 

台灣的休閒農場真的很受東南亞人歡迎,甚至香格里拉農場在今年11月初還接到一團新加坡的蜜月團旅客,這些新人就選擇到台灣的休閒農場裡度蜜月。張清來表示,甚至先前還有華航與長榮也看上這塊市場,因此直接在香港與新加坡等地推出不同於「機+酒」(機票+酒店)的傳統行程,而是改推「機+農」行程,沒想到賣到嚇嚇叫。
 

圖:香格里拉農場的外觀與看門豬阿肥。
 

東南亞的客人除了喜歡台灣的農場景觀與採果體驗等活動外,也非常喜歡台灣的茶葉,因此現在在接待這些客人時,香格里拉農場也會特別注意隨時都要有茶葉讓這些客人飲用,然後不斷照顧這些客人的喜好與需求,例如菜要辣一點、帶活動時加入一點新加坡或香港的文化與風俗......等等。
 

張清來表示,台灣觀光的強項,自然生態是一大重點,其中農場的生態與活動都很豐富,經過這段時間營運,也證明東南亞人真的非常喜愛台灣的農場,因此未來除了會再加強宣傳與各項開發之外,也建議想要投入的旅行社或農場業者,大家一定要團結,「把價格守住」,不要再讓惡性削價競爭毀了這個市場。
 

相關香格里拉休閒農場資訊可逕洽網址:http://shineyou.network.com.tw/
 
 

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英國會議員促銷台灣觀光 催生環島鐵路之旅
中央社╱中央社 2007-11-14     
 
(中央社記者黃貞貞倫敦十三日專電)對台灣極為友好的英國上議院議員、台英國會小組共同主席佛克納,今天率領英國知名旅遊業者,與正在參加倫敦世界旅展的台灣旅遊業者及相關官員進行會談。佛克納說,台灣風景秀麗,鐵道之旅令他難忘。他希望推動台灣環島之旅,讓更多英國民眾接觸並認識台灣之美。
 
佛克納接受中央社記者訪問時指出,今年九月底他第五度前往台灣訪問,停留期間除了搭乘高鐵,並體驗阿里山小火車之旅,及第一次環島鐵路旅行。台灣高品質的火車服務令他印象深刻,回味再三,高鐵不論是行駛速度或設計與服務都令人激賞。
 
本身是鐵道迷的佛克納結束台灣鐵路之行返回英國後,決定積極推動英國業者安排台灣鐵路觀光旅遊行程,他特別與英國知名鐵路旅遊業者Great RailJourneys公司總經理賈斯特連絡,獲得熱烈回應。今天他們連袂到世界旅展會場的台灣館,與觀光局官員、旅遊業者面對面溝通,中華民國駐英代表處副代表牟華瑋也親自出席,會談進行順利,相談甚歡。
 
佛克納告訴中央社記者,Great Rail Journeys公司計劃明年五月推出台灣環島鐵路旅遊行程,之前將會派員前往台灣實地勘查體驗,一旦套裝行程確定,他本人將親自參加代言,陪同第一團台灣環島之旅的英國遊客共賞台灣的美景與文化。
 
參與會談的觀光局國際組科長林信任表示,今天的首次會談已達成初步共識,觀光局對英國業者推動台灣環島之旅行程「樂觀其成」,英國鐵道迷眾多,與台灣現有的資源相吻合,觀光局將會在業者勘查行程時給予全力協助。
 
根據觀光局的統計資料,今年一到十月,英國前往台灣旅遊的人數較去年同期成長百分之十二,已成為歐洲地區赴台灣觀光旅遊人數最多的國家,超越一直保持領先的德國。
 
率團到倫敦參加世界旅展的台灣觀光協會歐美紐澳市場觀光諮詢委員會召集人、金界旅行社董事長張李正琴告訴中央社記者,英國旅客相較於其它歐洲國家,對中國文化不僅有高度興趣而且認識較深,英國民眾愛好出國旅行,屬「成熟型」市場,希望找新的旅遊地點。
 
她表示,根據英國業者轉述,台灣旅遊市場逐漸受到重視與喜愛,英國市場無疑充滿潛力。
 
今年參加台灣觀光推展活動的業者還包括:金界旅行社、宏祥旅行社、格利安旅行社、台灣中國旅行社、涵碧樓大飯店、台北福華大飯店、亞都麗緻大飯店、老爺大酒店集團、長榮桂冠酒店、台北101、中華民國國際青年之家協會、中華航空、長榮航空等單位。
 
活動展場同時展示郭素與鄭正義的瓷刻作品,並演出瓷刻及現場揮毫。明天晚間將在倫敦外國記者協會舉辦台灣之夜活動,除了安排台灣美食與音樂,並由專程到英國的祖韻文化舞樂團表演原住民舞蹈,讓外國友人體會台灣多元的文化面貌。961113。
 
台英合推鐵路環島之旅有譜
中時電子報╱江靜玲/倫敦十三日報導 2007-11-14      
 
英國鐵路旅遊業者擬與台灣觀光業者合作,共同推動「台灣鐵路環島之旅」。計畫若進行順利,有助於台灣觀光產業發展。
 
這項計畫源起於英國國會台英國會小組共同主席福克蘭勖爵,應我國駐英代表處邀請,今年九月底率英國國會議員赴台訪問,期間搭乘我國各式鐵道運輸系統環島參訪,留下深刻印象。
 
據了解,福克蘭勖爵搭了台灣的高山鐵路,包括阿里山小火車,北迴和南迴鐵路,以及捷運和高速鐵路,飽覽沿途壯麗優美特殊景觀,對台灣的鐵路系統服務和運作也有良好口碑。
 
返回英國後,福克蘭勖爵向我國駐英代表處表示,台灣環台鐵道之旅甚具觀光賣點,並將他在台灣的鐵路見聞,傳遞給英國專業旅遊公司「偉大鐵路之旅」(Great Rail Journeys),建議該公司與台灣合作規劃十二到十四天的台灣鐵路環島旅行套裝行程。
 
鐵路旅行在歐洲地區蔚為風潮,「偉大鐵路之旅」目前在歐洲、北美、俄國和印度都有鐵路旅遊行程。亞洲則有日本鐵路之旅、泰國到新加坡的東方快車旅行,此外,在澳洲和紐西蘭也推出火車之旅。
 
該公司對福克蘭勖爵的建議甚感興趣,並藉本屆倫敦旅展期間,今天(十三日)上午,偕同福克蘭勖爵在會場,與來英參展的我國交通部觀光局駐德國台北觀光辦事處主任張維庭、台灣業者代表交換意見。
 
據初步評估,若雙方在景點、飯店、合作夥伴,宣傳配合等問題可達成協議,為這項吸引英國,甚至歐洲觀光客赴台的台灣環島鐵路之旅順利起步。
 
 
拼高檔觀光 台灣主題旅遊正夯
中央廣播電台╱黃美寧 2007-11-14      
 
今年政府設定來台觀光的目標人數是375萬人次。除了衝數字之外,觀光局更致力提升旅遊的檔次,例如針對歐美人士所推出的賞鳥、登山等主題旅遊行程,目前已經在德、英、法國等主要旅行社販售;另外像經典農村之旅,也深受東南亞旅客的青睞。
 
根據觀光局統計,今年1到9月份來台旅客人數有270萬,平均旅客停留天數為6.71夜,前5名分別是日本、港澳、美國、韓國及新加坡;其中東南亞市場因為有了小天后蔡依林與知名導演吳念真的加持,馬來西亞旅客成長17.5%,而韓國也成長16.5%。
 
剩下最後1個多月時間,觀光局除了全力衝刺375萬的目標,更致力於旅遊品質的提升,包括推出高檔的主題旅遊,並讓旅客延長停留天數,進一步認識台灣。觀光局長賴瑟珍說:『像用登山做主題的,這種行程的包裝就16天,而且團費是16萬台幣,這是一個。另外我們今年農委會做10大經典農漁村,我們請(旅行)業者實際去看,選定了一些我們覺得可能比較適合外國旅客去的經典農漁村的部份,我們也請旅行社包裝產品,目前新加坡的旅行團已經開始去造訪。』
 
目前觀光局已經與英國、德國與法國的主要旅行社合作,販售相關的旅遊商品;賴瑟珍指出,由於歐洲來台機票價格高,幾乎已經佔了團費的一大半,因此在旅遊品質上絕對不能打折。
 
另外針對美國市場,觀光局則鎖定美西的亞裔客人,從今年11月開始,以79美金2天1夜的包裝,在美國主要旅行社販售,希望旅客利用在台轉機的機會、順道入境台灣旅遊。
 

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日本早稻田大學台灣電影研討會情況熱烈
中央社╱中央社 2007-10-30      
 
(中央社記者張芳明東京三十日專電)日本著名的私立大學早稻田大學為慶祝建校一百二十五周年而舉辦的「台灣文化一周」活動,今天舉行「歷史中的台灣電影」研討會,與會者對台灣電影發展的歷程進行熱烈討論。
 
早稻田台灣研究所所長江夏健一在研討會上首先介紹這項「台灣文化一周」的活動,指出這項活動有助於增進台日的了解和交流。台灣駐日代表處新聞組長朱文清致詞時表示,期待日本國民經由這項活動加深對台灣的了解。
 
上午首先放映錄影帶介紹台灣歌仔戲的「梨園春曉」,並由日本電影研究學者田村志津江進行解說。接著由台灣師範大學教授吳文星介紹日本殖民時代的台灣電影,他指出,這種電影內容反映了台灣歷史的一側面。日本大學副教授三澤真美惠分析日據時代台灣電影的特色。
 
下午的前半段,研討會的重點移至戰後的台灣電影,台灣大仁科技大學助理教授許菁娟以「國民黨時代的奇妙反共電影苦戀」為題發表報告,指出一九八零年代初期描寫文化大革命的中國電影「苦戀」被中國當局禁止而無法公開時,當時的國民黨政府製作台灣版「苦戀」,作為反共電影對中國宣傳。
 
下午的後半段介紹目前在日本上演的紀錄影片「聽風─台灣九份故事」,並播放懷念的台灣老歌,最後上演紀錄影片「奇跡的夏天」,由楊力洲導演以回答問題方式說明這部影片,整天的研討會在極為豐富的內容和熱絡的對話交流下圓滿結束。
 
 
 
 

日早大台灣文化週明開鑼 多位名人將出席
中央社╱中央社 2007-10-26      
 
(中央社記者楊明珠東京二十六日專電)日本早稻田大學為慶祝創校一百二十五週年舉辦多項慶祝活動,並特別開闢「台灣文化週」單元,於明天登場,這項活動堪稱台灣駐日代表處今年舉辦最大型的活動。明晚的「台灣之夜」晚宴上,包括早稻田大學校長白石克彥、前防衛大臣小池百合子等知名政治和文化界人士將出席。
 
早大這次慶祝創校一百二十五週年,舉辦多項活動,包括明天將開鑼的台灣文化週。今年是「台日觀光、文化交流年」,駐日代表處非常重視這項活動,將於明天晚間在東京新宿的一家大飯店舉行台灣之夜晚宴,宣布活動正式開鑼。
 
目前已知出席者除了白石克彥、早大台灣研究所所長江夏健一之外,小池百合子、眾議員玉澤德一郎、作家曾野綾子等文化界的重量級人士、東京都議員預定出席。
 
由於日本防衛省(國防部)最近爆發前防衛次官守屋武昌接受招待的醜聞,小池最近出版的新書「女子的本懷,市谷五十五天」當中,大爆她不惜辭職與守屋展開攻防戰的內幕,因此預料小池明晚出席時,將會受到高度的注目。
 
這次的台灣文化週內容豐富,包括:明天起至十一月二日舉行的「台灣照片展」、二十八、二十九日兩天的「日台年輕世代對話」會議,將探討台日關係、歷史、文學等問題。
 
二十九日至三十日之間舉辦「台灣電影節」,將放映紀錄片「傾聽風聲--台灣九份的故事」、「梨園春曉--台灣歌仔戲」、「奇蹟的夏天」等。「傾」片的導演林雅行、「奇」片的導演楊力州將出席與觀眾互動。
 
長期研究影視問題的教授吳文星、三澤真美惠、田村志津枝、小山三郎、許菁娟等學者都將出席電影研討會,發表有關政治與電影的關係等心得。
 
活動的重頭戲之一是一、二日的台灣布袋戲,國寶級大師鐘任壁將率領新興閣掌中劇團到日本,以日語進行四場公演,劇碼為「西遊記」,這將是鍾任壁首次以日語在日本舉行布袋戲公演。曾有民調顯示,日本年輕人對於台灣文化當中的布袋戲有高度的興趣。
 
早大的校慶活動中,二十一日曾舉辦傑出校友與海內外名校校長共三千人參加的大會。校友之一的日本首相福田康夫在致詞時表示,自己雖非「大器」,卻「晚成」。
 
早大與慶應義塾大學並稱日本的「私立大學雙雄」,台灣文化能在早大推廣,實屬難能可貴。
 

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紐西蘭學生來訪 跳毛利戰舞





































紐西蘭Hillcrest中學訪南榮國中,學生們演出當地毛利族的戰舞。
記者林順良/攝影


「你們這裡有原住民,我們那邊有毛利族人,族群特性都很像」,昨天帶領紐西蘭Hillcrest中學學生來台的副校長蘇珊說,去過香港、澳門、中國等地,還是最喜歡台灣,「這裡人情最溫暖」。


這次來訪的紐西蘭學生共33人,他們抓住中秋節的氣氛,演唱一首與月亮有關當地歌曲,隨後男學生睜大眼睛、不時吐舌,演出毛利族嚇唬敵人的戰舞,南榮國中學生大開眼界,回報掌聲。


南榮國中校長陳純適說,這些學生有些都是首次來台,他們對台灣建立好印象,以後還會來台民宿、旅遊,也有助國民外交,可培育更友好關係。


紐西蘭學校師生一行人,昨天先抵國立潮州高中,與學生包水餃互動外,下午到南榮國中,學校以管樂團迎賓,再推出合唱團以歌會友。


蘇珊說,他們的學校,有不少學生來自台灣,他們覺得台灣的氣候與紐西蘭很相似,人情也最溫暖,他們非常喜歡台灣。


紐西蘭風景怡人,5歲移民到紐西蘭,也就讀這所學校的史蒂夫,昨天隨行當翻譯,他說,他實在很想念台灣,「特別是台灣小吃」。



【2007/10/02 聯合報】@ http://udn.com/



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  九份特殊的人文景觀,是香港年輕人最喜歡的景點之一王雪美/攝

【聯合晚報╱記者陳競新/香港報導】 2007.06.30 03:28 pm 
        
香港北上潮流,日趨熾熱,不過香港人赴台旅遊的,卻越來越多,尤其是年輕族群,網絡上經常會出現年輕博客抒發台灣遊的感受和照片,其中誠品書店、九份、士林夜市、淡水甚至是永康街的牛肉麵,竟都被稱為「潮點」。 
        
台灣行政院青年輔導會去年六月特別選擇在灣仔酒吧舉辦小型酒會,廣邀數百名年輕及學生社團代表到場,推廣台灣的「背包旅遊」,雖然由於媒體操作方式未足熟習,但旅遊,卻實實在在是講市場、講體驗的,數字,說出了香港旅客的真實感受。 
       
據資料顯示,去年港澳訪台的旅客超過四十三萬人次,比前年大幅增加,其中三十歲以下的年輕族群近十四萬人次,接近三分之一之多,且大多數正是自由行「背包」旅客!六月初聯同台灣觀光協會參與香港國際旅遊協會,便被香港媒體譽為「突圍而出」。 
        
台灣政治和社會變遷下引起的一些動盪現象,近年不斷呈現在香港電視鏡頭前,赴台旅遊人數卻不減反增,從博客留言還有透過一些與學生社團進行的交流活動更看出,很多年輕人喜歡台灣,已到「熱戀」的地步;小食好吃、路人善良有人味、文化味濃、歌手有才氣、年輕人夠性格;甚至近期在皇后碼頭大搞「本土意識」的,兩年前已經常與台灣同類社團互相觀摩,至於另一面喜歡玩「潮」的,到台北總少不了卡拉OK和的士高的行程。 
        
香港年輕人近年也喜歡到深圳「蹦D」(跳的士高),汫出了大量吸毒販案的故事;赴台跳的士高的,卻似乎不同。一位去年中跟隨香港大學專業校外進修課程赴台觀摩當地公關行業的年輕女孩,出發前安排的自由活動,排首位的,就是去忠孝東路的一家大型的士高。 
        
香港回歸十年,政經社會都急速轉型,百年殖民統治所凝固的氛圍,仍然深植土壤,社會上的主流,仍處於兩極,或是上流社會的「倣洋」,或是尋找不到個體情緒的「放縱」;在中、西之間,在傳統和現代化之間,台灣,是很多香港這一代年輕人重尋感覺的好地方。         【2007/06/30 聯合晚報】@ http://udn.com/


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大陸旅客最愛日月潭.水果 最討厭簽證慢
中廣新聞網╱彭群弼 2007-06-30 06:19
 








觀光局去年度抽樣調查了五百多位大陸觀光客,瞭解在台消費的情形,以及對台灣的看法,大陸旅客普遍最喜歡日月潭,其次是阿里山、太魯閣、天祥,九成三以上的大陸旅客考慮再次來台,最不滿意的部分則是取得簽證不夠迅速,大陸觀光客最喜歡台灣的人民友善,風光景色,以及好吃的水果。(彭群弼報導)


觀光局去年度利用國際機場出入境的機會,向五百多位大陸觀光客發出問卷,調查結果顯示:大陸觀光團體旅客,平均每人每天在台灣消費的金額約243.95美元,比日本的觀光團體旅客:341.82美元低;其中以旅館內消費所佔比例最高(佔42%),購物費(佔33%)居次;購物內容以「珠寶、玉器」花費最多(佔34%)。


大陸旅客來台,對於「取得台灣簽證快速」這個項目傾向不滿意,對於接待的旅行社及導遊的服務,都表示滿意,依照滿意度高低排序,行程內容及餐飲的安排滿意度比較低


9成3以上大陸旅客,願意再來台灣旅遊,認為台灣的「人民友善」、「風光景色」及「水果」最具觀光競爭優勢。這一次調查中,也首次針對大陸旅客抽訪,結果發現:大陸旅客以「電視電台」及「報章雜誌」的內容,對於旅遊地點的決策影響程度最高,「風光景色」、「菜餚」及「水果」,是為吸引他們來台的主要原因,大陸旅客最喜歡日月潭」(比例33%),其次為「阿里山」(26%)及「太魯閣.天祥」(22%)。


大陸觀光團體旅客於近3年內,除台灣外以觀光為目的去過且最喜歡的亞洲鄰近國家(地區)前3位依序為「港澳」、「日本」及「新加坡」;而與台灣比較,則認為台灣的「人民友善」 (每百人有49人)、「風光景色」 (每百人有46人)及「水果」 (每百人有37人)最具優勢



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日本美食節目 來台獵食

 
自由時報 2007/05/29〔記者許敏溶/台北報導〕

繼F4、王建民之後,擔仔麵、小籠包進一步化身為台灣觀光大使了!

為了拚觀光,觀光局繼邀F4代言觀光後,以台灣美食為號召,協助日本美食節目「魔法餐廳」來台拍攝,鼎泰豐、台南擔仔麵等台灣美食一一入鏡,這集節目日前在日本播映,目前至少有五百人報名,將組成三天兩夜旅行團來台觀光及品嚐美食。

觀光局表示,魔法餐廳為日本大阪MBS每日放送電視台美食節目,每週四晚上七點到八點在大阪播出,該節目初次播出至今已有七年,節目分成多單元介紹美食,除了日本美食,外景隊也拉到韓國、中國上海、香港、越南、義大利等地,這次為該節目首次來台介紹台灣美食,除了鼎泰豐之外,台南擔仔麵、天廚烤鴨、風尚餐廳等地的美食也在節目中介紹。

楊達旅行社董事長楊重義指出,來台拍攝美食餐廳的主持人為日本藝人桃子、月亭八光,桃子為相聲藝人,月亭八光則是藝能表演者,桃子來過台灣五次,其中三次光顧鼎泰豐,月亭八光也來過台灣三次,他們對台灣美食並不陌生。觀光局指出,為吸引日本電子或平面媒體來台,報導台灣美食或景點,觀光局視情況提供日本媒體部分食宿費用,得到的廣告效益,遠比花錢刊登廣告來得有用,觀光局未來將持續以此方式推展台灣觀光。


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台灣之夜 震撼坎城





































「台灣之夜」Party ─楊貴媚(左起)、李康生、蔡明亮導演。
特派記者李府翰/攝影


由新聞局主辦的「台灣之夜」昨晚在坎城著名的「Ma-jestic 海灘」舉行,國內導演侯孝賢、蔡明亮、黃玉珊,影星楊貴媚、李康生、章小蕙紛紛出席,而威尼斯與南特影展主席也是座上賓。威尼斯影展主席馬可穆勒對本土導演張作驥的新作「蝴蝶」非常稱讚,指其影像風格特殊,言下之意似指「蝴蝶」很有機會入圍本屆威尼斯影展。


昨晚的「台灣之夜」在坎城最著名的海灘舉行,各國影人有近四百人與會,場面非常盛大,不但場地寬闊,且食物豐富,被公認是今年坎城最佳派對之一,把香港與韓國之夜全比了下去。


雖然侯孝賢的「紅氣球」17日就舉行了首映,而蔡明亮參加的慶祝坎城60歲生日活動也在周日就結束,但兩位導演特別把回台的時間往後延,以配合參加「台灣之夜」,而果然兩位大導昨晚同時出現在派對上,整個份量立刻不同。楊貴媚昨晚特別盛裝與會,她說自己國家的場子絕不能漏氣。


另外一方面,二十年前,影人徐楓在坎城影展市場展設攤,出售「好小子」等片的版權,中華民國的國旗也因此在坎城的海攤升起,但沒隔幾天在中共抗議施壓下,坎城大會竟然把中華民國的國旗降下,徐楓力爭無效,難過的淚灑會場,自此青天白日滿地紅的國旗就沒有再在坎城海灘出現過。但,坎城大會今年主動將中華民國的國旗升起,因台灣培養出了眾多重量級的導演,台灣電影在國際上已有相當影響力。



【2007/05/25 聯合晚報】



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行きたいわん・食の旅 篇行きたいわん・癒しの旅 篇

 

日亞航日前請來女影星中島知子、松嶋尚美代言台灣觀光廣告,裡面介紹到日本人來台觀光最愛的小籠包與各種美食、茶葉、腳底按摩、算命...看完以後不禁也和劇中人一樣大呼「台灣真好玩!」。日亞航還專門製作了台灣觀光的報導網站http://www.japanasia.co.jp/pastime/taiwan_info/index.html

觀看日亞航拍攝的台灣觀光廣告(按我)


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