「讀賣新聞」今天晚報以「日本急起直追台灣偶像劇」為題，報導日本電視今夏推出兩部由日本少女漫畫改編的電視偶像連續劇。
其中一部是由日本「TBS電視台」本月推出的偶像劇「山田太郎的故事」，這是改編自角川書店出版的少女漫畫雜誌「Asuka」於一九九五年到二零零零年之間連載的漫畫，台灣曾於二零零一年八月到十一月之間播放改編此漫畫的連續劇，取名為「貧窮貴公子」。
亞洲起，華流瘋－偶像劇的海外市場（上） |
放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年，台灣偶像劇的急起直追，似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力，搭載著偶像明星熱潮，台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實，八大企畫部副總賴聰筆更直指，台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生，有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星，因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮，更成為媒體報導的焦點。 現在，就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形，並發現偶像劇外銷「新大陸」。 |
不容置疑地，海外市場的銷售成績與其伸展的戲劇張力，決定了台灣偶像劇是否能在收支平衡的良性循環中，成就起「偶像劇產業」的重要關鍵。誠如可米瑞智董事長柴智屏所說，戲劇能否在海外暢銷，端視當地觀眾的戲劇接受度與其收視習慣，加上「配音」等技術是否對味而定。由於種種搭配因素影響，我國偶像劇自2001年闖蕩海外戲劇市場至今，仍以亞洲為主要外銷基盤。雖然不少電視台與製作公司持續朝向歐美、澳非及中東地區銷售播映版權，但這些偶像劇的「次商域」仍以服務當地華人為主，而非國外觀眾。 日、韓：亞洲戲劇風向球 在日、韓的談判桌上，台灣的電視台高級長官或製作公司的負責人，甚至當地代理商，無不為日本嚴格的品質要求與韓國政府的保護政策而絞盡腦汁。環顧亞洲市場，偶像劇製作群仍然最在乎日、韓的外銷表現。對偶像劇來說，登上日本或韓國電視頻道，形同是優質、當紅的肯定。
相較於日本，韓國市場更形封閉，在國家的保護政策下，外來電視劇能否播出始終是未知數。八大電視台直接與韓國電視台合作，在韓國打出一條可行之路，可說是台灣偶像劇的開路先峰。透過「對等交換」播出與「雙方持股」合作模式，讓《惡作劇之吻1》、《愛殺十七》、《花樣少年少女》等偶像劇，一部部躍上無線台SBS、KBS-N播出。
八大副總賴聰筆分析，八大的A級戲劇（在台收視表現極佳者）約在20,000~35,000美金，如果成功行銷到中國大陸，也有可能到1集40,000美金，B級戲劇（在台收視表現普通者）則在10,000~15,000美金左右。三立偶像劇也由初期的1集2000美金，在《王子變青蛙》於星、馬熱賣後已達每集5000美金。 觀察日劇、韓劇與台劇在海外市場近3年的消長，呈現「韓劇消退，日劇不變，台劇趁勝追擊」的趨勢。近年來，韓劇外銷成績平均下滑約30%至40%，期間滑落的商機恰由台劇補上；但韓劇仍穩居亞洲戲劇市場總銷量的龍頭。面對下一波亞洲戲劇高潮，台灣有極大的機會能成為箇中翹楚，賴副總甚至以經驗與直覺判斷，華流絕對是亞洲戲劇市場下一波高峰。 兩岸三地：華語劇發源地
急遽躍升的中國大陸，想讓時裝戲搶進亞洲熱賣區還有一段距離。中國大陸現有百餘家電視台加入收視大戰，但在時裝戲的敏銳度與專業能力上仍極倚賴台灣的專業人才，賴副總認為：「大陸時裝劇要走出海外，必須依賴台灣的製作經驗，包括戲劇創意、拍攝理念與配樂等，觀念與技術上都還有發展空間。就環境因素上，中國的大樓很新，陳設也很漂亮，但諸如流行資訊、文化與服務業的水準，圍繞在成就時裝劇周圍的環境元素都尚未健全，還無法給予拍好時裝戲的充足養分。」
華語劇將是下一波亞洲戲劇的主流，但台灣如何將華語劇的興起轉而成為我國戲劇優勢？唯有將外移大陸的戲劇人才再度拉回台灣拍戲，為台劇再創新局。對此，賴副總再三強調，台灣務必放寬大陸演員來台拍戲限制，並建議依照劇本需求，一部戲開放4至5位大陸演員來台拍戲。 近來因拍攝觀光局偶像劇《在這裡等你》到處勘景的柴智屏亦笑稱，在台灣拍戲比大陸還方便，「在中國大陸拍戲，從北京到江蘇、湖南都很遠，從臨海城市到內地，光是坐火車就要花上2天時間。劇組換景得花更多時間，工作人員交通、住宿花費相對也較高。」台灣雖小，但有其「地利之便」，因為地貌多元，能在交通方便快速的條件下，花費較少時間拍攝出不同的場景。 東南亞地區：亞洲市場基盤 囊括泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印尼、新加坡等東南亞國家，幾乎成了台灣偶像劇外銷的必然之地，近年來外銷版權價格亦有攀升的趨勢。台灣偶像劇運用這股「東南亞優勢」，已從銷售戲劇播映版權到賣出台灣原創劇本，三立多部偶像劇即是顯著的銷售例子。 從早期的《薰衣草》、《海豚灣戀人》，三立偶像劇在東南亞國家創下不錯的銷量與收視率。2006年，印尼片商PT.Sinemart Indenesia看好三立偶像劇當紅的前景商機，以近千萬台幣向三立買下《天國的嫁衣》、《愛情魔髮師》、《王子變青蛙》、《綠光森林》、《MVP情人》、《海豚灣戀人》6部原創劇本，再成功賣給印尼多家電視台。 搭上台灣偶像劇的順風車，印尼無線電視台RCTI跟隨著偶像劇的特性尋找主要演員，啟用印尼當紅演員Bruggman為男主角，翻拍印尼版的《王子變青蛙》（當地播出改名為《灰姑娘的夢》），成功創造出全國收視第2的佳績，也帶動偶像劇粉絲爭相比較台灣與印尼版的男女主角、情節等，順勢形成新聞話題。印尼電視台SCTV趁勝追?，也預備播出印尼版的《愛情魔髮師》。三立電視台賣自製戲劇，也賣原創劇本、電視書，增加戲劇的產值，的確是聰明的行銷之舉。 歐美、非澳、中東地區：華人新市場 台灣偶像劇興起之初，八大偶像劇《白色戀曲》曾銷至北歐衛視，TVBS歐洲衛星頻道也成為台劇向外播送的管道之一。八大、三立積極為台灣偶像劇向外擴張市場的腹地範疇，三立偶像劇成功行銷到南非首都約翰尼斯堡，以平均1集500至600美金賣出；八大也與中東地區國家展開海外播映版權的交易洽談，為台灣偶像劇積極佈局。台灣偶像劇乍似向外超越了亞洲市場版圖，成功銷往歐美和其他地區，但實際服務的觀眾仍然還僅只侷限於海外華人，而非擴及當地國外觀眾。 八大與三立咸認為，若台劇只賣給海外華人衛星頻道，成就意義並不大，必須朝向海外無線電視台的播映目標邁進，讓台劇受到當地觀眾的注意和喜愛。對於新市場的開發初期「試水溫」階段，由於成交價普遍不高，八大賴副總建議，政府可以實質資金輔助開發前期，讓業者更勇於嚐試擴大市場，在配音上，政府也須適度補助。 文/薛佩玉 |
台灣偶像劇要打入日本市場實不容易，就連嚴格如蔡岳勳、柴智屏執導、製作的偶像劇，都必須從「衛星頻道」第一關闖起。甫於日本NHK BS2（衛星頻道）播出的《白色巨塔》即是一例，而台灣首部偶像劇《流星花園1》也是先在日本BS（Broadcasting Satellite）衛星頻道播出後3年，在收視表現良好下，才得以晉級到像是TBS等有線台播出。
僅管日、韓市場難闖，因為幾部偶像劇異軍突起，如《王子變青蛙》、《惡作劇之吻1》、《花樣少年少女》等戲在亞洲熱賣，似有再造第2波偶像劇高潮的期待感（第1波自2001年《流星花園1》播出至2003年）。尤以《花樣少年少女》受到市場歡迎的程度為最，自2006年迄今，陸續在新加坡U頻道、香港無線劇集台、中國中央電視台，及日本東京、大阪、名古屋、福岡4家無線電視台聯播。《花樣少年少女》也讓劇中主要演員吳尊、汪東城等飛輪海成員、ELLA海外知名度大漲，儼然成為繼F4之後新一代的亞洲偶像代表。但總體而言，台灣偶像劇第2波外銷成績仍未超越早期第1波黃金時期。
面對亞洲市場，唯有台、港、中戲劇聯手，才能創造「華流」偶像劇下一波風潮。台灣應該思考如何與中、港更緊密合製、合資戲劇，讓製作成本的負擔減少。台灣受限於市場太小，不敢花300萬1集的製作費拍戲；大陸市場夠大，但無足以吸納海外市場的經驗和人才；而香港擁有多元的影視娛樂環境與國際化元素，唯有兩岸三地合作，以1集400 萬台幣拍戲，華語劇才能更紮實，整合兩岸三地各自擁有的市場，相信除了更紮深華語劇在海外的收視率之外，亦可擴大市場腹地。假以時日，華語劇一定能趕上韓劇，甚而超越韓劇的外銷成績，進而建立一個集結戲劇與娛樂、流行與時尚的影劇產業。
目前仍不脫人治、首重人脈與關係的中國，代理商在戲劇買賣上仍然有存在的必要與價值。中國官方對於戲劇題材、橋段、對白等限制都必須要更開放，整個中國社會吸取的戲劇養分才會更多元。三立頻道事業部國際頻道暨節目行銷副總陳斯維說，校園偶像劇因為牽涉到兒童、青少年的教育功能，中國大陸向來對此十分敏感，舉凡《流星花園》、《花樣少年少女》，這些在其他地區暢銷的台灣偶像劇，都無法順利在大陸播出。| 出刊日期：2007/11/01 |
亞洲起，華流瘋－偶像劇的海外市場（下） |
前文： [哈台偶像劇]亞洲起，華流瘋－偶像劇的海外市場（上） | ||||||||
如同在台灣的韓劇代理商「昇龍國際」、「因思銳」，在星馬、泰國等地，也有像Speedy、華亞、金城影業等代理商在當地銷售台劇。這些海外代理商多由當地專業人士擔任，在熟悉該國資源與人脈下行銷台劇。「透過代理商外銷的售價會更好！」三立陳副總分析：「電視台透過代理商買賣通常是因為原價不好談。在此情形下，唯有透過代理商才能成交。」如同出牌策略，戲劇代理商透過「配戲」模式提高戲劇售價，順勢拉抬其他較不紅的戲。海外電視台也會為了買一部較紅的戲，連同搭配的戲劇一同買進。
為了穩定海外市場的戲劇銷售，可米瑞智早在2002、2003年，分別在日本東京與中國北京設立辦事處。柴智屏表示，可米瑞智海外辦事處的員工均有雙語能力，且多半是當地人才，運用其既有的人脈與語言溝通，直接為台劇宣傳。目前可米瑞智東京辦事處已達10人以上規模。 三立行銷公關部副總張正芬認為，我國政府駐外館單位應協助劇組海外宣傳新戲，整合當地所能掌握的媒體與其他宣傳資源。正如新聞局大力為台灣電影廣為宣傳的角度，新聞局駐外單位若能在當地直接協助宣傳電視劇，特別是開發新市場之際，應能讓電視台與製作公司將台劇推向海外之路更為順利。在海外宣傳台灣的電視劇，應被視作是另一種國民外交與文化國力的發揚，若能確定這個觀點，無論宣傳國片或電視劇，官方與產業合作可說是勢在必行。
提升我國戲劇外銷實力，絕非單靠幾部偶像劇的成功就能打開，必須結合政府與經營偶像劇有成的電視台共同合作才能成功。八大副總賴聰筆與三立副總陳斯維、可米瑞智董事長柴智屏均齊聲表示，政府應對業者跨足海外市場的成績適度地給予減稅或其他獎勵。 雖然至今新聞局仍無針對偶像劇的補助政策，但對「優質高畫質電視節目」已有補助，於96年度開辦的「補助製播優質高畫質電視節目徵選」中，分為「連續劇類」、「專輯報導類」、「單元劇類」、「電視電影類」4類徵選項目，總補助金額為3億元。在12部獲補助的連續劇中，偶像劇即佔了其中2/3。未來第3梯次將於96年10月15日至11月15日公開徵選。今年9月公布的「優質高畫質電視節目徵選」第一梯次獲選補助名單「連續劇」部分，屬偶像劇類者如下表：
除了政府協助之外，三立張正芬認為，台灣影視與其他企業體應更密切合作。「日劇在台宣傳，在台灣的日系企業如YAMAHA、朝日啤酒、美爽爽都曾是日劇的贊助廠商。」除了戲劇的置入性行銷之外，海外台商更應發揮「異地贊助」的企業影響力，讓赴海外宣傳的電視台或製作公司，受到當地台商的贊助與支持。 預售魅力發威：導演＋製作公司 戲劇的預售魅力一旦發威，形同是穩定市場的鐵證。當海外電視台競逐某個製作公司、導演或演員的偶像劇時，戲劇的口碑與伴隨而來的高價競爭就此展開。 然而，能否擁有預售魅力的黃金夢幻組合，則須取決於製作公司與導演兩相加乘的「賣相」而定，若當紅偶像也能在預賣階段即確定演出，更有加分的效果。通常預售成交價在買家競逐的氣氛下，加上對戲劇的信心、認同製作公司與導演的風格與品質，普遍高於一般售價，例如賣到中國大陸可能較原價高出1成，而菲律賓、星馬地區則較原價高出2~3成左右。 目前在海外擁有預售魅力的製作公司，當屬馮家瑞的「可米製作」與柴智屏領軍的「可米瑞智」為首，其他如「揚名影視」、「紅豆製作」在海外也有不錯的成績；電視台部分，則以八大和三立為兩家主要外銷偶像劇的主力電視台。這些行銷海外市場有成者，搭配導演蔡岳勳、林合隆、瞿友寧、王明台等人，擦亮了台灣偶像劇的金字招牌。
台灣偶像劇似乎唯有整合兩岸三地的戲劇能量，面對來勢洶洶的韓劇、日劇，才有可能與之一較高下。未來，台灣偶像劇無論搶攻亞洲市場，或是鞏固其他區域，政府與企業界的海外資源與宣傳管道必然得加碼投資、加倍支持。期待整合後的華語劇在亞洲掀起下一波華流風潮。 文/薛佩玉 |
政府、企業界為好戲加碼
| 出刊日期：2007/11/01 |
偶像劇商機的無限次方 |
螢幕裡的偶像劇猶如一幕幕流行實驗場，以魔術方塊變換自如的速度和形式轉折組合，夾帶著大量偶像與夢想產製元素之外，從拍攝景點到週邊商品，自置入性行銷到異業結盟，其間帶動起來的觀光產值與跨域商機，更因戲劇賣座而水漲船高，收視與外銷版權成績佳者，伴隨的商機如不斷按著計算機的加乘鍵，以次方的速度快速擴延。和年輕消費主力幾乎重疊的偶像劇主要觀眾群，究竟如何吸引偶像粉絲、觀光客、廣告主與業者、商家的信賴，進而願意消費或投資其中創造出的商業產值？ |
近年來，台灣偶像在日本吹起的台流風，連帶讓偶像劇的場景成了追星族必到之處。打著「台灣偶像劇觀光團」的名號，人人手握著一本本偶像劇景點旅遊手冊，是近來台灣偶像風靡日本粉絲的in現象。以台版「白色巨塔」為例，日本粉絲自製日文版「跟著白色巨塔腳步賞景旅遊手冊」，在圖文並茂的20頁內容裡，從劇情大綱、人物介紹、劇照、景照、詳細地圖和地址一應俱全，包括台北象山一覽101之處、高雄愛河、南投石門山頂、桃園石門水庫環湖公路、清境櫻花道、南港軟體科學園區等，蔡岳勳笑道，甚至有觀眾在南港軟體科學園區中庭用言承旭在劇中的拍攝角度拍照，粉絲幾乎可以靠著偶像劇景點手冊遊完全台「白色巨塔」的主要景點。 此外，由於「王子變青蛙」在香港收視率極佳，劇中景點台南北門鄉鹽工之家，女主角葉天瑜家中開設的「錢來也」雜貨瓦斯行意外爆紅，成了香港遊客來台觀光的著名景點，光是2005年春節假期即吸引了12,000名遊客慕名而來。戲劇帶動觀光產值的魅力驚人，許多專為當紅偶像劇設計行程的偶像劇旅行團也因此應運而生，這些具有強烈追星目的的粉絲，經常以找到劇中所有拍攝景點為旅遊一大樂事。 劇紅景也紅 偶像劇賦予農場、牧場、民宿、渡假村夢幻浪漫元素，讓許多人為了想體驗和偶像一樣的回憶前來。桃園大溪農牧場在「薰衣草」、「綠光森林」、「天國的嫁衣」等10多部偶像劇陸續在此取景後，已然成為台灣北部最熱門的偶像劇帶狀景點，包括花海農場、富田農場等環聚在桃園大溪的著名風景區，皆因偶像劇帶動的觀光人潮熱鬧了起來。
因偶像劇帶來觀光人潮者，還有常被用來當做劇中人物住家的民宿。一旦取景於此的偶像劇播出，民宿的來客量也因此爆增，曾於墾丁幸運草民宿拍攝的「薔薇之戀」、「王子變青蛙」，就有不少粉絲特地前來住宿，還要求坐在劇中男女主角坐過的位置合影。 有趣的是，有些偶像劇場景並非原來就有，而是靠劇組或與當地人士合搭出新的專屬場景，諸如「薰衣草」劇組在飛牛牧場與牧場主人合建的玻璃花房；「綠光森林」三立劇組在新竹馬武督探索森林，搭蓋起一座專供拍戲用的「綠光小學」；及「白色巨塔」劇組運用高雄中油煉油廠員工宿舍，重新粉刷成具殖民風格的另類新建築。這些因戲而生的新建築，並未在戲殺青後拆除或恢復原狀，留在當地反倒成為遊客駐足的新觀光景點。 外銷台灣之美 今年7月起，觀光局委由可米瑞智拍攝觀光偶像劇「在這裡等你」（Wish to see you in Taiwan），這部以日、韓民眾為主打對象的偶像劇，將以台灣八大景點入戲，包括著名的阿里山、玉山、日月潭、101、故宮、墾丁、太魯閣與高雄愛河，都將融入劇中，藉由男女主角故事的鋪陳，讓更多外國民眾也能領略台灣之美，因而來台觀光。不僅如此，「在這裡等你」除了有美景的視覺享受之外，更在劇中巧妙帶入台灣美食，國外觀眾也能在戲中看到台灣著名夜市、餐廳的道地小吃。為了強打國外民眾來台觀光，該劇預計11月在日本首播，全劇將於明年（2008）年初於華視頻道與台灣觀眾朋友見面，未來，也將於韓國電視台播出。 愈來愈多偶像劇導演和劇組為了場景安排而精心規劃劇中呈現場景。包括導演瞿友寧、王明台、蔡岳勳等人為了取景全台走透透，認真規劃戲劇影像美學的呈現。瞿友寧認為，台灣東部的天空很透徹，鏡頭是怎麼拍怎麼好看。蔡岳勳表示，在國內借景拍戲雖然還很困難，但作出口碑後，借景會愈來愈方便，在雙方互信的基礎下，知道劇組不會亂拍，而且會把景拍好，也有助於地方行銷宣傳。
由於偶像劇主力觀眾群大致分布在14至30歲之間，消費意願與能力驚人，各式各樣的週邊商品搶搭戲劇收視高潮帶來的商機，成了近年來台、日、韓等國操作偶像劇的必要途徑。包括戲裡人物使用的日用商品、裝扮飾物、手機、食物，及男女主角拿來作為定情物的商品等，在精密操作下，偶像劇潛在推銷商品的行銷方式幾乎是無所不能。 電視原聲帶：誰唱紅了偶像劇主題曲？ 以一般歌手發行的個人專輯而言，平均一首新歌從無到有約要25萬左右，若一張專輯內有10首新歌，就需250萬的製作費；加上宣傳及人事費，讓歌手發行一張新專輯往往都需要千萬以上的成本才能順利上市。平均一張專輯約要賣出5萬張才能回本的唱片市場生態，配合電視劇發行的電視原聲帶，現在平均一張賣出兩萬張就能回本，再加上有戲劇免費打歌宣傳，讓更多唱片公司願意投入發行電視原聲帶。
偶像劇的電視原聲帶不僅賣歌，隨著愈趨精緻的唱片包裝，通常還包括偶像劇演員寫真冊、精美劇照及幕後花絮DVD等附加商品在內，滿足戲迷們的消費心理，在相同花費下買到更多商品覺得值得。這些歌曲在戲迷的心中，老早與劇情緊密結合在一起，加上近年來，偶像劇主題曲、片頭和片尾曲以劇中男女主角主唱的趨勢，藉由主角的歌聲更容易讓人想起劇中浪漫的愛情故事。戲劇製作公司與唱片公司互惠，也發揮了演員本身具備演歌雙棲的優勢，歌手演員唱紅主題曲與片中配樂者屢見不鮮，更有演員並非職業歌手也能藉著主演成為歌曲主唱（如下表的歌曲主唱者）。
偶像劇的置入性行銷 近年來，偶像劇的置入性行銷有愈益增加的趨勢。願意花大錢贊助戲劇的廠商，企圖透過商品形象將露出意象更加深化。觀眾見到的不僅是商品在劇中露出，甚至連劇中男女主角的職業都可能與該贊助廠商有直接的關聯。諸如接受萬寶龍女性飾品贊助的「放羊的星星」，劇中男主角林志穎即飾演珠寶設計公司的董事長，女主角劉荷娜則飾演具天份的珠寶設計者；遠雄海洋公園投資的偶像劇「海豚愛上貓」，男主角彭于晏即飾演一名海豚訓練師。贊助廠商以劇中主角的職業為公司形象作宣傳，不啻為明智之舉。
偶像劇帶來的商機無限，如何經營與開發，除了依靠市場的接受度，更須做好全盤的行銷計畫，才能真正扣緊年輕觀眾的消費心理，在收視率開紅盤之外，亦讓戲劇週邊商品熱銷，伴隨而來的景點觀光附加價值，更是不容小覷的文化力量。偶像劇兼融文化、娛樂與商業等多方創造力，在戲劇製作公司、電視台、廣告主與觀眾之間創造多贏局面，正是偶像劇被發揚光大、影響力無限次方加乘的最大魅力所在。
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粉絲經濟帶動觀光產值 
台灣偶像劇從青春校園發跡，無論是「流星花園」的「英德學院」，「花樣少年少女」的「櫻開學院」，更多更多男女主角求學唸書、大談浪漫戀愛的校園情景，都為台灣的校園美景增添一股浪漫氣息，許多大學因為劇紅跟著成為著名的觀光景點，包括中央大學、中正大學和淡江大學等校園。瞿友寧笑說，因為「惡作劇之吻」男主角曾在靜宜大學校園裡的橋上向女主角告白，該校學生也開始流行在橋上告白，並戲稱之為「鵲橋」。隨著偶像劇前進大學校園拍攝的腳步，似乎也將偶像劇的浪漫元素悄然融入了校園文化中。有趣的是，有不少學生粉絲因為「流星花園」而嚮往讀中正大學，看來，偶像劇無形中的影響與散發出的魅力可真不小。 
對當年創下高收視率的台灣偶像劇始祖「流星花園」來說，根據發行該劇的電視原聲帶EMI唱片公司統計，這張電視原聲帶在發行4個月之後熱銷了20萬張，發行量之高，直逼暢銷歌手的銷售水準。繼之而起的偶像劇浪潮，包括「我的秘密花園2」在發行兩週後唱片熱銷2萬張；「鬥魚」發行3個月突破7萬張；「雪天使」發行3個月突破6萬張，這些收視率高的偶像劇與其電視原聲帶銷售張數形成強大的連動效果，一般來說，收視佳的偶像劇，其電視原聲帶的銷量平均都在水準之上。 
| 出刊日期：2007/09/28 |
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